家電行業迎來質變 品牌家電堅持產品領先

　　家電行業正在進入一個無增長的時代。對于已經習慣了中高速增長的家電品牌而言，無增長時代的到來是一個艱難的挑戰。“家電行業已經到了一個從量變到質變的臨界點，質變時代已經開啟，家電品牌需要立即作出調整和改變。”業內專家強調。

　　事實上，質變的到來是所有家電品牌的共識。在紅海競爭日益激烈的家電行業，質變是唯一可能的突圍，也是美菱等國民家電品牌不約而同的選擇。記者了解到，伴隨著用戶和市場的變化，家電行業的發展正在經歷一個陣痛期，在這個階段，創新才能破局，堅持才能勝利。

　　基于這樣的消費洞察，國民品牌美菱給出了自己的答案：堅持產品領先。產品為王，這是美菱30多年來一直以來的堅持和堅守。從1983年創立以來，美菱就一直站在家電行業發展的風口浪尖上，帶領家電行業尋找新的增長點。

　　當然，產品領先的背后是美菱對于技術創新的實力和底氣。據介紹，從第一臺大冷凍冰箱的181產品，到不斷打破節能記錄的節能冰箱，再到引領全民換變頻的0.1度變頻冰箱，以及近年來掀起M鮮生效應的M鮮生高端冰箱，美菱的每一次產品領先都是行業發展的一次印記和里程碑。

　　以M鮮生為例，2017年，美菱推出了搭載水分子激活保鮮技術的M鮮生冰箱。“首次提出了長效保鮮的用戶需求，也掀起了冰箱行業除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。”行業人士分析認為：“一石激起千層浪，M鮮生跳脫了冰箱行業焦灼的紅海競爭，找到了一個新的行業增長點。”

　　跳出紅海競爭的美菱M鮮生，不僅給行業帶來了新的發展方向，也創新了新的用戶需求。對于年輕主流消費群體而言，冰箱這一產品終于回歸到保鮮這一最核心的功能創新軌道上來，市場開始重新露出牙齒、蠢蠢欲動。

　　堅持產品領先的美菱自然也不甘示弱。2019年，M鮮生全面薄面世，將嵌入家電和結構創新、材料創新推到了冰箱行業的臺前。2021年，零沖擊微微凍保鮮技術的M鮮生二代，不僅找到了鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度，還發現了除冷藏和冷凍外的第三種保鮮方式——微微凍。

　　“產品為王，產品是市場檢驗一個品牌可持續發展的一塊試金石。”美菱相關負責人表示：“我們希望用不斷的產品創新，激活市場的活力，讓更多的用戶也參與進來，成為產品的設計師。”