新興家電持續擴容 2022年市場將迎捷報

　　回顧2021年，家電行業受國內消費景氣疲弱、原材料價格高企影響，整體表現承壓。雖然市場低迷，但也不乏亮點。隨著消費升級，高端化轉型趨勢持續，家電高端品類占比不斷提升。同時，以套系化.、集成化為代表的新興家電持續擴容。

　　奧維云網的數據顯示，今年前三季度中國家電市場零售額規模5414億元，比2020年同期提升7.7%，但較2019年同期下滑8.7個百分點。奧維云網指出，2021年市場需求持續低迷，消費者信心不足，更新換代需求釋放緩慢，家電消費也不是居民消費主要的支撐點。雖然同比規模提升，但與疫情前水平相比仍未恢復。

　　據工信部發布的數據顯示，2021年1~9月，全國家用電器行業利潤總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全國家用電器行業利潤總額833.4億元，同比下降2.8%。這意味著今年前三季度家電行業的整體盈利水平還在去年受疫情沖擊的基礎上出現進一步縮水。

　　A股家電板塊的表現也折射出投資者信心的低迷。據統計，今年前三季度家電板塊累計下跌24.2%，位列申萬一級行業末位，為該板塊2005年至今表現最糟糕的年度。光大證券在研報中直言，2021年是家電板塊的“失意之年”。

　　業內人士指出，造成行業景氣度下降主要有以下三方面原因：一是原材料價格長達一年多的持續上漲以及芯片短缺，企業為對沖成本提高終端售價，導致消費需求延遲，出現明顯的量額剪刀差;二是疫情的局部反復導致線下實體店復蘇不達預期;三是供應鏈效率低下，海運價格暴漲、物流成本上升，導致出口業務壓力增加。