小家電緣何“圈粉”年輕人

　　小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，其占用比較小的電力資源，且機身體積較小，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環境電器、個人護理電器等。今年，伴隨著“宅經濟”爆發，更多年輕人熱衷于購買個頭不大、個性十足的新興小家電，由此省會電器市場小家電躍升為消費主流。

　　智能化時代，我們可以發現搭載關鍵核心技術、顛覆性技術的創新電器品類層出不窮。折疊屏手機、全面屏手機等不斷突破“視”界，締造著強性能未來;新風空調、分區洗衣機、低糖電飯煲等引領健康新風尚;家用投影、降噪耳機、高端筆記本再造性能之巔……這些電器新產品和新品類加速“破圈”，為電器行業注入了新鮮血液，也讓每個人都找到了適合自己的“真愛”。

　　與此同時，隨著年輕一代逐漸成為消費的主力軍，電器行業進入消費升級新浪潮，也催生更多消費新風尚。今年，高品質、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為省會家電市場發展新趨勢。

　　北國電器：

　　生活電器和廚房小家電最受消費者青睞

　　早餐機、養生壺、咖啡機、榨汁機、掃地機器人……走進北國電器，五顏六色、形態各異的小家電讓人眼前一亮。今年，北國電器個護類小家電、廚房類養生及健康清潔產品迎來一波高增長。

　　北國電器事業部廚電分公司經理周莉表示，2021年北國電器小家電銷售規模將達到2個億，客單價同比約有9%的增長，銷售比重同比持平。生活電器、廚房小家電依然是占比最大的兩個小品類，個護小家電有明顯上升，像干衣機、洗地機、洗碗機等消費新貴正在快速崛起。

　　據介紹，由于疫情常態化對個人健康意識的喚醒，小家電向單一專業的市場細分與挖掘，是此類商品暢銷的重要原因。

　　周莉認為，全國小家電行業的發展正由品類戰向場景戰轉變，廚房和陽臺場景的新物種層出不窮。面對諸多不確定，打破固有品類消費模式，在存量中尋找增長曲線，構建家居體驗式消費場景將成為全國家電消費的新常態。

　　伴隨“Z世代”成長，即新時代人群的成長，用戶的聚合形態在不斷改變，基于“古風國潮”“二次元”“軟萌”“精致窮”等不同價值認知，形成獨特的圈層經濟正在形成。與此對應的，在原有智能、健康、時尚、便捷、消殺等基本訴求上，像顏值、宅等興趣行為也將對小家電業的發展產生深遠影響。

　　河北國美：

　　小家電令很多年輕人愛不釋手

　　今年，小家電行業已經進入多元化、精細化、智能化的創新發展階段，高品質、高顏值、高性價比、健康生活成為小家電行業發展新趨勢。

　　在河北國美，空氣炸鍋、蔬菜清洗機、早餐機、掃地機器人、空氣凈化器、電熱水壺、加熱飯盒……這些個頭不大、個性十足的新興小家電，實打實的提升了消費者的幸福感。它們不僅有精美的外觀，還小巧實用。在“Z世代”消費群體里掀起一股新風潮，令很多年輕人愛不釋手。

　　“比如這款空氣炸鍋，是減肥者的福音，烤雞翅、炸薯條，不用擔心會炸過頭，甚至還能烤紅薯。不用油炸就能做出又香又脆的美食。”河北國美工作人員表示，更有方便好用的“一人食”小家電早餐機很受消費者青睞，特別是上學族，幾分鐘就可以搞定早餐，方便省時快捷。還有符合“懶人經濟”的自動清洗破壁機、方便快捷的烤箱等等，都是國美電器的熱銷產品。

　　立足于長遠，小家電市場的成長空間非常大，存在無盡的可挖掘性。河北國美相關工作人員表示，國美電器也在滿足消費者需求領域，積極挖掘新增長點、形成創新動能，為消費者提供更便捷、更智能、更環保的小家電產品。

　　河北蘇寧：

　　“懶人經濟”催生小家電躍升為消費主流

　　在河北蘇寧，伴隨著“懶人經濟”“宅經濟”的發展，吸拖洗一體機倍受青睞。河北蘇寧工作人員指著一款白色洗地機表示，一方面由于更多消費者更關注小家電的智能化、一體化、便捷化，以提升生活品質;另一方面，今年洗地機機身顏值高，免拆洗很方便，且正趕上直降、秒殺、贈送活動，因此成為目前消費者最關注的產品之一。

　　據介紹，隨著消費升級，以及消費者對品質家電的需求，吸塵器、吹風機銷量也同比增長224%。同時，像微蒸烤一體機符合年輕人主流審美，并且多功能合一性價比極高，很受上班一族的喜愛。

　　據新華財經最新發布的《“雙十一”家電消費升級報告》顯示，“雙十一”期間，家電家裝領域在需求方面整體趨勢表現為更加注重高端品質、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗。

　　數據顯示，蘇寧易購線上線下高端家電銷售同比增長186%，洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長215%，“懶人經濟”催生家電家居智能化操控躍升為消費主流。

　　未來發展：

　　“快”生活催生更多高品質與高顏值小家電

　　日前，由京東電器、京東消費及產業發展研究院聯合新華網大數據中心發布《2021中國電器新消費報告》，對2021年中國電器行業的發展態勢、消費趨勢進行了多維度的洞察。

　　該《報告》中指出，如今新品增長的同時，伴隨著個性化、場景化的細分消費需求不斷增長，以洗地機、家用投影、降噪耳機、高端筆記本、折疊屏手機、超級閃充手機等為代表的電器創新品類產品也迎來新一輪爆發。以掃地機器人為例，根據京東數據，“掃拖機器人”“洗拖一體機”“洗地機”持續成為京東家電類目下的熱搜詞，2021年前三季度，京東“掃+拖一體機器人”的銷量同比增長75%以上，洗地機在3-6線城市的消費金額更是占比高達60%以上，相關品類持續進行著智能升級，不斷提升用戶體驗。

　　《報告》中分析，在消費升級浪潮下，消費者對個性化、舒適化、便捷化的需求日益提升，國內消費市場整體呈現出快節奏的狀態，消費者越來越關注“快”生活。因此，小家電備受年輕人的青睞。

　　不難看出，高品質、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為電器發展新趨勢。一方面，在消費升級需求驅動下，小家電企業不斷優化和升級原有產品，小家電產品設計朝著高品質、高顏值、健康生活等現代化理念方向發展;另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高性價比、高品質、高口碑的小家電產品購買意愿變強。高品質、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業發展新趨勢。

　　伴隨著消費分級，小家電產品定位進一步分化，高性價比小家電將成為主流產品。消費分級代表了不同圈層消費者的偏好，主流人群依然偏好高性價比產品，小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產品上。未來，具有高性價比的小家電產品將更有能力搶占市場份額。

　　業內分析：

　　小家電行業迎來了黃金發展周期

　　日前，由中國家用電器協會主辦的2021年中國家用電器技術大會小家電專業技術分會召開。會議由中國家用電器協會副理事長朱軍致辭，高?？蒲腥藛T和行業技術專家齊聚，就小家電行業的相關趨勢和技術發展進行了深入的探討和交流。

　　朱軍表示，隨著需求端消費升級趨勢的加快演變和消費人群代際的加快變遷，以及供給端產品、渠道、營銷的創新變革，加上去年疫情的催化，小家電行業迎來了黃金發展周期。

　　他指出，除質量問題外，后疫情時代，健康問題也是大家關注的重點，很多小家電產品都在此方向上進行探索和研究，殺菌功能甚至成為了家電產品的標配。

　　根據相關統計顯示，當前“宅經濟”“懶人經濟”催生出更高頻更有顏值的小家電問世，無論是烹飪美食、做家務還是給身體按摩放松，人們著實開始花費更多心思用于提升美好生活，小家電的品質消費升級正全面提速?？旃澴嗟默F代生活環境，讓消費者對“效率提升”有更直觀的認知，消費者更關注小家電的功能，并集中在“遠程”“智能”等效率上的提升功能。

　　為此，業內人士表示，未來小家電的發展勢必更節能、更環保、更智能、更安全、更小型精細化。