內容營銷大放異彩 清潔電器線上渠道表現強勁
發布時間：2021/11/5 8:48:16信息來源：互聯網整理 人氣點擊：次
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隨著小紅書、抖音、知乎、快手等新型內容營銷手段以及直播的興起，清潔電器的線上渠道發力迅猛，占據了全渠道銷售86%的比重。除了桶式和臥式吸塵器線上渠道銷售下滑外，洗地機、拖把(電動拖把、蒸汽拖把)、吸塵器、掃地機器人和除螨機均實現了線上渠道零售正增長。這其中洗地機和掃地機器人產品增長迅猛，吸塵器和拖把(電動拖把、蒸汽拖把)增長有所放緩。
隨著洗地機產品的興起，功能單一的傳統的吸塵器產品大有被替代的趨勢。從有線到無線，從功能到智能，在家庭清潔賽道上，吸塵器領域成為了最大的紅海。
第三方市場研究機構艾瑞咨詢調查顯示，以增長最為迅速的洗地機為例，洗地機線上渠道同比增速更是高達1885%，為清潔電器線上渠道零售額貢獻了不少。
筆者在阿里的淘寶天貓平臺進行搜索發現，洗地機的品牌入駐數量近100個。在京東平臺，以“洗地機”為關鍵詞搜索，品牌欄雖然只有20余家，但產品數量高達4萬多件。同樣以“掃地機”為關鍵詞在京東平臺進行搜索，品牌欄同樣只有20余家，但產品高達11萬多件。阿里的淘寶天貓平臺，掃地機的品牌數量同樣接近100個。
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