“懂”年輕人 家電品牌破圈秘訣

　　隨著90后、00后逐漸成為家電消費主力軍，年輕消費群體已經開始引領家電新風尚。為了搶占灘頭，大批家電企業紛紛布局年輕化轉型。然而，入局者眾，推出的產品琳瑯滿目，究竟哪種類型的產品是年輕人所青睞的?哪個品牌能夠最終抓住年輕人的心?且待我們一探究竟。

　　“懂”年輕人是品牌破圈秘訣

　　洞悉年輕人的消費特點，“懂”得年輕人的真實需求，是家電企業敲開年輕市場的第一步。

　　對于年輕一代而言，注重生活品質，享受酷炫科技帶來的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套裝，包括電視、窗簾、智能攝像機在內的眾多產品實現了家庭互聯及遠程控制，讓年輕人輕松做到一手掌控家庭設備。像是海爾智家(27.680， -0.18， -0.65%)布局的年輕品牌Leader，則推出了NFC功能，手機“碰一碰”即可開啟空調、熱水器，實現拍照洗衣等功能，解放雙手，為年輕人打造智慧廚房、智慧洗護等場景。

　　另一方面，作為獨立性強、個體意識濃厚的年輕人，愿意追求設計感、高顏值的產品。像三星聘請著名設計師操刀The Serif華景系列電視，打破常規，將電視設計成360°無死角的高顏值家具;像Leader汲取法拉利跑車及炫酷耳機造型靈感，推出可以定制風的旋翼耳機空調……高顏值的家電產品給了年輕消費者耳目一新的觀感，令品牌在激烈的市場競爭中先聲奪人。

　　不得不提的是，智能+顏值之外，“潮玩一代”還愿意為新奇、潮酷、定制化的創意產品和服務買單。美的旗下品牌華凌對此頗有心得，近年來先后推出靈感盲盒，與人氣年輕偶像合作，與酷狗耳機跨界聯名等營銷方式，通過創意營銷搶占消費者心智，提升了品牌知名度。

　　年輕品牌備受年輕人喜愛，行業地位逐步攀升

　　在入局年輕家電市場的大戰中，各個品牌側重點不同，路子也有所不同，也取得了不一樣的市場表現。那么，到底誰抓住了年輕人的心?或許，市場表現能給出答案!在群雄逐鹿的家電市場，已經有這樣的年輕家電品牌，默默走進了行業TOP陣營。

　　中怡康W30報告顯示，家電線上份額排名，前五位的除了大家熟知的海爾智家、美的外，年輕品牌Leader也榜上有名。其單品洗衣機更是以10.3%的線上銷量份額躋身TOP3。這個品牌在2018-2020已連續三年業績超百億。像是小米，他的智能優勢明顯，智能家居體驗的電視、智能音箱等產品反響不錯。根據2021年家電爆款產品榜單顯示，第一季度電視機熱銷產品TOP50中，小米上榜12款。

　　由此可以看出，年輕家電品牌正隨著年輕消費群體的崛起，逐漸成為行業一股不可小覷的力量。然而究竟誰能在年輕消費市場這條新賽道上走得更遠，還需要市場驗證，讓我們拭目以待!