場景化 家電消費模式的一次變革

　　鮑德里亞在《消費社會》中說，“人們對物的消費，實質上是消費物所承載的符號意義”。從消費層面來說，家電經歷傳統單品家電到智能家電，再到場景家電，其背后所承載的是消費者對“智慧生活”的消費心理預期。消費者所期望的并非通過語音控制家電，而是基于現實場景的生活體驗。

　　因此，場景化家電是一次消費模式的變革。

　　從產品端來說，場景化家電逐漸擺脫了過去單品制勝的銷售模式，轉而采用“綁定式“的銷售模式。其特點在于，商家出售的不再是家電，而是一類生活方式的解決方案。消費者提出期望，企業構建方案，并以家電家居家裝配套滿足消費者的需求。在這個商業場景中，家電成為了滿足消費者需求以及消費心理預期的”一種途徑“。

　　而對于企業來說，經營的形態也需要變更，場景化的目的在于發掘用戶痛點，從而使得產品本身盡可能地解決在使用過程中的痛點，滿足消費者的期望值。因此，場景經濟，本質上也是體驗經濟。場景化的商業是通過體驗經濟，來促進消費者的購買行為發生的。消費者通過嘗試智能家居產品的生態化體驗來獲得最直觀的感受，以形成對品牌的清晰認知，進而實現場景的銷售。

　　從某個層面說，場景化家電兜售的是實現消費者家居夢想的能力，包括發掘用戶需求的能力、整合生態資源的能力等等。