以舊換新” 2021年家電行業的關鍵詞

　　如果不出意外，“以舊換新”大概率會是2021年家電行業的關鍵詞。

　　3月30日，瞭望智庫正式發布了《2021中國家電“以舊換新”年度調研報告》。數據顯示：僅2020年，約有1.6億臺家電產品達到了安全使用年限。在報廢家電產品中，排名前列的依次是手機、電視、打印機、空調、冰箱、洗衣機和電腦。

　　根據安全使用壽命(一般來說，家電安全使用年限為8-10年)，大量傳統家電及廢棄電子產品步入報廢或超期服役關口，如不及時換新升級，將帶來極大的安全和健康隱患，新一輪家電以舊換新勢在必行。

　　老舊家電高存量是個“金礦”

　　哪里有需求，哪里就有市場。根據《中國廢棄電器電子產品回收處理及綜合利用行業白皮書》顯示，2015年我國家電產品的年理論報廢量為1.24億臺，直至2019年此數量已快速增長至1.7億臺，在短短4年間增長37%。

　　根據中國家用電器研究院的調查顯示，僅2020年一年，我國家電產品的報廢量增長已經超過40%，且這一速度還在不斷上漲。目前，我國已經進入家電報廢的高峰期。藍科技做了一個簡單的估算，2021年家電保有量21億臺中有二十分之一的需要更換，保守估計有1.6億臺需要更新，可以說老舊家電高存量是個“金礦”。

　　消費升級促使以舊換新加速度

　　讓一大批“想換新家電”、以及“可換可不換新家電”的用戶加入到以舊換新市場的契機是什么?藍科技認為，首先要搞懂他們的換新需求。隨著科技的發展和消費觀念的升級，消費者對家電的需求也逐漸從功能性產品，往智能節能、個性化高品質、功能多樣方面轉變。

　　如果第一點是功能需求，那還有換代需求。隨著生活水平的提高和消費升級，人們也希望對家電產品進行換代，來尋求更好的體驗。比如更換更大屏幕的彩電，或者將家電產品更換成智能化家電產品。最后也是以舊換新很多人關注的安全需求。長期使用的家電產品，其內部電路逐漸老化，故障率不斷提高，同時也帶來一定安全隱患，為了安全的家庭生活，也應該適時更換老舊家電產品。

　　商家帶動老舊家電的市場激活

　　去年，國家已經大力推動家電以舊換新，新一輪家電下鄉政策和家電換新補貼，節能補貼陸續推行。今年2月份以來，海爾、美的、格力、長虹，以及京東、天貓、蘇寧易購等頭部企業和商家，均以以舊換新為切入點。動輒幾個億的補貼，讓“以舊換新”這個詞頓時沖上熱搜。

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學表示，中國的家電產品處于“產品升級”的上升期和“新老迭代”的替換期的雙疊加時期。廠家面臨著新的機會和挑戰，而國家相應的出臺“以舊換新”政策，既是對我國經濟“內循環”政策的落地，也是推進我國家電行業前行的動力。

　　誰能啃下以舊換新這塊硬骨頭?

　　因為這一輪廢棄家電的量會更大，回收壓力也會更大。蘇寧自從2005年初步探索以舊換新開始，16年的時間里建立了一套完整的以舊換新產業體系，面對億萬級的潛在市場市場，蘇寧在前端以舊換新整合了700多家本地化合作伙伴，認證工程師7270名，服務范圍覆蓋2942個區縣，單日最大作業達5萬件。

　　蘇寧能夠在線下搭建起這樣完善的以舊換新體系，離不開跨越周期的長久資源投入。數據顯示，2019年蘇寧易購“以舊換新”總轉化銷售金額近60億，回收電子電器產品286萬件;2020年全年蘇寧易購以舊換新全渠道家電以舊換新回收單量高達315萬，總轉化銷售金額近70億元。

　　蘇寧易購的以舊換新升級政策，在很大程度上有效激活存量市場，強大的供應鏈能力、服務能力、履約能力、資源整合能力等多方的協同，實現了多贏。消費者以更低的價格買到了高品質家電，提升了生活質量，品牌廠商因為消費者決策門檻降低增加了銷量，在以舊換新上，蘇寧始終走在行業前列。