8月:廚衛小家電線下市場下滑趨勢未平
今年,受疫情影響,家電行業整體市場遭遇深度下滑。而進入下半年后,隨著疫情逐步得到控制,家電市場也表現出復蘇趨勢。部分品類在線上市場也迎來了逆勢上揚,但反觀線下市場,即便是整體表現趨勢向好的廚衛小家電品類,在線下市場中,仍未能止住下滑態勢。
據奧維云網發布的數據顯示,以油煙機、電熱水器、燃氣熱水器、洗碗機、凈水器、凈化器、吸塵器、掛燙機等為代表的廚衛小家電品類,除洗碗機線下市場表現同比上升外,其他品類仍呈現不同程度的下滑。
8月線下油煙機市場,仍不景氣
據奧維云網推總數據顯示,2020年8月線下油煙機零售量147.8萬臺,同比下滑16.9%;零售額22.3億元,同比下滑11.8%。從地區情況來看,不同層級市場規模同比均有下降,據奧維云網監測數據顯示,僅有三個地區同比增長,分別為黑龍江省規模同比增長27.6%,河南省同比增長2.6%;城市方面:天津規模同比增長34.1%。與此同時同時,產品迭代速度逐漸加快,本月有26款機型新晉TOP50行列。價格方面,市場整體均價相較去年有所提升,同比上升5.7%。從價格段分布來看高端機型更加受到消費者青睞,5000+元段結構性占比同比大幅提升5.2%。
兩大熱水器市場,8月同比雙降超20%
據奧維云網推總數據顯示,2020年8月電儲水熱水器市場零售額為14.2億元,同比下降26.9%。50-59L容積段環比上升,重點產品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現較佳。
據奧維云網推總數據顯示,2020年8月燃氣熱水器市場零售額為16.9億元,同比下降22.5%。13L+產品環比上升,零冷水占比上升10.9%。各各品牌競爭激烈,防凍、恒溫功能受市場歡迎。
洗碗機一枝獨秀,8月線下市場上升19.5%
據奧維云網推總數據顯示,2020年8月洗碗機市場零售額為4.5億元,同比上升19.5%。9套&13套占比環比上升,獨嵌兩用&嵌入式產品均價同比上升。西門子、方太、美的、老板表現較好,8套和13套機型個數較多。
小家電市場兩極分化,線下市場仍大幅下滑
據奧維云網推總數據顯示,受肺炎疫情影響,2020年8月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線下市場零售額為16.2億元,同比-38.8%。從技術角度來看,傳統品類電飯煲和電壓力鍋在線下市場的IH技術滲透率均同比上漲,根據奧維云網線下監測數據顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲8.0%,IH電壓力鍋零售額份額同比上漲11.1%??戳侠頇C線下市場,破壁機、攪拌機均價同比均下降,其中破壁機均價下降幅度較大。
兩凈市場,8月線下客流仍未完全恢復
凈水器方面,2020年8月份因疫情的原因,線下市場客流量依然未完全恢復,因此在818期間線下市場未能與線上形成聯動銷售氛圍,線下市場依然處于較大幅度下滑態勢。據奧維云網推總數據顯示,8月份線下凈水器規模16.4億元,同比下滑30.4%,銷量40.8萬臺,同比下滑34.4%。從監測數據反饋情況來看,因線下品牌在主推高端機型,導致RO均價有所拉升,且5000元以上機型暢銷榜上榜增多。
凈化器方面,8月份凈化器線下市場改觀不大,整體依然處于大幅度下滑,據奧維云網推總數據顯示,8月份凈化器線下市場規模1.3億元,同比下滑61.3%,銷量3.9萬臺,同比下滑65.1%。從市場監測情況來看,科沃斯線下市場份額出現拉升,其中TOP20暢銷機型榜單上榜2款產品。
吸塵器8月線下市場降幅收窄
8月吸塵器線下市場依舊呈現下滑狀態,但降幅進一步收窄。根據奧維云網線下推總數據顯示,2020年8月份吸塵器線下市場零售規模2.6億元,同比下滑21.2%,零售量15.7萬臺,同比下滑32.1%。從價格段分布來看,線下高價格段占比提升顯著,2500以下價格段份額縮水,其中機器人、立式、洗地機等品類較同期相比均價增長顯著;從熱銷機型分布來看,新品更受消費者青睞,TOP10機型有八款均為今年新品。
掛燙機8月線下市場保持大幅下滑
掛燙機8月份掛燙機線下市場繼續保持大幅下滑態勢,根據奧維云網線下推總數據顯示,2020年8月份掛燙機線下市場零售規模0.5億元,同比下滑39.1%,零售量7.7萬臺,同比下滑50.3%。分產品類型看,衣物護理機份額增長,各品類均價呈現不同幅度上漲;TOP機型全部為去年及之前上市的老舊產品,且多款產品降價促銷。
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