產業環境驟變 小家電企業機會何在？

　　3月7日，九陽在杭州國際博覽中心召開2019年新品發布會及經銷商大會，會上九陽發布全新品牌主張“悅享健康”，進一步強化自身年輕、時尚和科技的品牌形象，并發布了三個系列新品：不用手洗的豆漿機K系列，第一臺不用手洗的破壁機，新物種蒸汽飯煲。

　　北京奧維云網(AVC)大數據科技股份有限公司總裁郭梅德應邀出席經銷商會議并做相關主題演講。會上，郭梅德指出，當前傳統家電保有量過高，經濟轉型、房地產遇冷等因素，造成2018年家電整體市場增長承壓。從2018年各品類的發展情況看，大家電及廚房大電承壓明顯，而以破壁機、吸塵器等為代表的生活電器仍有較大的增長空間。

　　回顧2018年市場，郭梅德總結小家電市場有六大變化：

　　1、環境變化：健康經濟、懶人經濟推動形成“新經濟形態”

　　伴隨著我國消費經濟的持續深化，消費者對健康類產品、便利化產品需求度提升，此次九陽新品發布會不用手洗的破壁機即為此種情況。

　　2、價格變化：成本高位+消費升級，推動小家電提價升級

　　2018年大宗原材料價格持續走高，而在產品端，除料理機和養生壺處于普及階段，價格下滑外，其他如電飯煲、破壁機等小家電品類均價皆出現不同程度上漲，伴隨消費分級，企業在市場的產品價格布局更為明確。

　　3、用戶變化：Z世代崛起，消費邏輯發生巨變

　　從我國人口結構來看，Z世代人口約為3.8億，占中國總人口的27%，Z時代表現出的特點來看對于產品品牌忠誠度更高，國產品牌認可度高，同時對專注于自身領域的品牌更為鐘情，這種潛在認知是未來市場變化的重要動因。

　　4、渠道變化：小鎮青年成流量大動力

　　伴隨著一二線市場的潛力釋放，且電商紅利逐漸較少，企業需要尋找新的增長區域。從目前的情況來看，伴隨人口回流，三四線市場成為企業未來競爭的主力區域，而作為消費主力的小鎮青年將成為消費主體。

　　5、產品變化：外觀、智能將成為產品競爭的重要組成部分

　　伴隨年輕消費群體不斷崛起，產品顏值、智商成為用戶除產品質量、功能外的重要考量因素，同時5G時代的來臨也進一步主推智能化發展，未來顏值、智商將成為企業產品設計方面必須考量的要素。

　　6、格局變化：集中度繼續加強，雜牌漸次淘汰

　　經過過去年小家電追求“小而美”的市場變化，小家電市場沉淀了大量的小品牌，研發能力欠缺，市場潛力耗盡，市場自動淘汰相關品牌，市場整體集中度在不斷上升。

　　伴隨信息流通及生活節奏的進一步加快，未來市場變化將更加迅速，對于企業來講，需要將強整體競爭力，郭梅德指出，企業2019年需要強化品牌以加強用戶粘性，打造爆款以突出產品標簽，主動尋客以優化渠道布局，零售轉型以提升企業戰略，門店提效以加強門店管理，未來是商企結合攜手進步的市場，郭梅德最終也祝愿企業在新的一年再攀高峰。