2019年農村不再是家電業的香餑餑？

　　雖然最近幾年來，大量互聯網企業，如阿里淘寶、京東、蘇寧易購，紛紛加大渠道網點的下沉式拓展，推動從線上走到線下，從城市走向農村。但是，認為，在今年的市場局面下，農村并不會成為家電廠商“脫貧扭困”的突破口和方向。

　　從去年開始，以阿里、京東為首的一大批互聯網企業，在資本力量的驅動下，紛紛將農村作為下一輪增長的動力和支撐點。今年以來，這些互聯網企業的動作和力度還在層層加碼，除了推動家電零售業務的下鄉，更大的商業版圖還在推動金融、農業生產物資等一系列服務的下鄉。農村這個家電廠商最為熟悉的市場，如今卻再次成為戰略要地，背后到底是什么力量?

　　對此認為，大量互聯網企業的下鄉動作，并不意味著今年農村家電市場會創造新的業績和驚喜，更不可能成為家電企業和商家那片“希望的田野”。事實上，當前的農村市場對于眾多家電廠商來說，在經歷了去年一輪的探索和試水后，在缺乏明顯的政策利好，以及消費剛需和消費能力的背景下，還只是一個“美麗的傳說”。

　　首先，所有家電廠商應該意識到，這一輪的互聯網巨頭和資本下鄉，最大的驅動力并非來自末端的市場需求，而是互聯網企業內在的增長壓力，逼迫他們必須要加快步伐，尋找新的機會點和平臺。這個時候，很多互聯網企業只是透過一系列統計數據和分析數據，看到農村市場的機會。卻沒有意識到看似龐大的農村市場背后，卻是分散無序且不規則的需求。

　　據國家統計局最新發布數據顯示，截至2018年年末，中國大陸總人口14億人，其中城鎮常住人口8.3億人，鄉村常住人口5.6億人，占到人口總數的40.42%。商務部最新數據顯示，2018年全國農村網絡零售額已經達到1.37萬億元，同比增長30.4%。同時2018年電子商務進農村綜合示范新增238個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%。

　　看上去，農村的常住人口仍然是一個龐大基數人群，而且在很多廠商眼中，農村的家電保有量較城市仍有很大的增長空間;同樣，農村的電商網購數據，也在大幅度增長，而且在周邊人群的影響下，對于電商的接受和認知度也在快速提升。背后顯然隱藏著更多的商業機會和空間。

　　但是，農村人口向城鎮的流轉速度之快，已超出很多廠商的預期。同時，當前農村家庭的消費能力，以及東西部和南北部的經濟差異很大。這也造成了當前中東部的農村已經快速鄉鎮化和城鎮轉移，而且家庭的保有量和普及率穩步提升;而西南西北的農村仍然存在著消費力弱，以及實際剛需少等一系列問題。

　　其次，則是從整個家電市場的發展來看，農村與城市的市場差異化正在被進一步縮小，特別是在10多年前的家電下鄉政策帶動下，越來越多的農村家庭家電保有量快速提升。目前，除了空調及部分小家電外，白電，黑電的農村市場保有量，已經觸及一個天花板，很難還保持著2位數，甚至個位數的強勁增長。

　　雖然最近幾年，一些家電大企業，大商家也在推動各種形式的“家電下鄉”促銷和推廣，但是效果已經非常低迷和不佳。一方面，是農村家電市場的需求量出現階段性的飽和，特別是在當前的市場經濟環境下，農村需求不可能比城市更旺盛;另一方面，過去10多年間的家電下鄉，一系列劣質低廉產品在農村市場上，影響了行業的口碑和用戶的信任，造成用戶更新換代的信心不足。

　　此外還應該看到，今年以來整個家電廠商的市場拓展，已全面下沉到縣城和鄉鎮一級，這意味著整個市場的競爭中心已經從“省會城市”、“農村市場”兩端向縣鎮、新城鎮轉移和集中。這將是未來推動相關家電廠商轉型變革的“腰部力量”，也將徹底取代農村市場，成為各個廠商爭奪的關鍵點。

　　最后，則要提醒那些互聯網企業，以及商業資本們，別再炒作農村題材和農村概念了。消費市場需要開發，更需要培育和耕耘!