小家電未來出路：小而美還是多而雜？

　　中國小家電市場已經經歷了漫長的醞釀期，當前外部需求環境和產業內部轉型升級，正在醞釀這一產業的規模性爆發。

　　中國大家電市場正在觸碰行業天花板，而與此同時小家電市場在多年的醞釀之后，逐漸爆發出巨大的增長潛力，傳統家電巨頭和互聯網企業紛紛入局，小家電市場或許迎來一波洗牌。

　　小家電企業在一線市場競爭中，永遠處在一個“被動響應、快速跟隨”的通道中。最終，市場上也出現兩大陣營：一是小而美;一是多而雜。那么，最終在這兩條道路上，誰又能走得更長、更久?

　　發展多年的大家電市場正碰觸行業天花板。與此同時，小家電市場開始展現出龐大的市場潛力和增長空間。尤其是隨著高端、智能、健康類小家電的創新和衍化，市場一時走俏。小家電市場也在家電產業整體下行的環境中一枝獨秀。

　　近日，全國家用電器工業信息中心發布了《2018年中國家電行業三季度報告》。Q3報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，下跌最嚴重的彩電達到18.3%。這也讓零售額同比增長達14.8%的小家電產業格外引人注目。

　　小家電的蓬勃發展首先離不開時代因素。隨著我國國民消費水平的提升以及消費升級所帶來的觀念轉變，健康生活、品質生活成了人們追逐的方向，尤其是80、90后成為消費主力后，更注重個性、科技與時尚的生活方式，從而帶動了一批新興小家電產品的走紅。

　　這一需求在未來將得到進一步釋放。市場調研機構GFK在今年2月發布的《中國電子家電行業報告》中預測，未來3-5年，中國家電行業將正式進入消費升級的成長與爆發期。2017年，以廚衛、清潔與個護為主要品類的小家電行業市場規模達到3155億，這一數字在2020年預計突破4600億，復合增長率超過13%。

　　不可否認，因為小家電的在設計、制造方面的低門檻、低壁壘，通過資本注入，新入局者也能很快累積優勢。這也造成了行業很難幾家獨大，即便是美的、蘇泊爾、九陽，以及格蘭仕，也只是在部分品類實現領跑，而沒有在小家電的全行業稱霸。

　　尤其是在“智能化”的加持下，包括一些健康、美妝、個護小家電成為熱門，高端走向帶來高利潤，吸引了很多品牌涉足，市場呈現“繁而雜”的狀態。在不同品牌加快跑馬圈地過程中，“同質化”和“售后體驗差”成為小家電市場兩大痛點。

　　從這個角度說，小家電行業仍然處于起步階段。而且整個品牌競爭格局仍處于不斷變化中。除了海爾、海信、格力、TCL等大家電企業，紛紛挺進小家電行業，小米、華為等互聯網公司也都成了小家電市場競爭的攪局者。

　　此外，小家電品牌營銷中可以說很具時尚性，最能緊跟時代。微博、短視頻、抖音都是主要營銷陣地，與美妝博主、親子博主、星座達人等合作的“種草”更是能夠直接帶動銷售。與營銷模式創新相比，技術研發和品牌標簽的構建仍然是企業競爭中的洼地。如何加快創新品類研發以及產品結構升級，從“價格”、“營銷”向“價值”轉移，才是產業能夠持續上漲的動力。

　　中國小家電市場已經經歷了漫長的醞釀期，當前外部需求環境和產業內部轉型升級，正在醞釀這一產業的規模性爆發。在這一次小家電產業的奇點前，勢必有一次品牌的大洗牌，所有的入局者都準備好了嗎?