五金企業品牌營銷意識薄弱 盲目提價曲高和寡

　　近年來五金產業發展迅速，市場形勢被業內人士所看好。但很多企業對品牌營銷意識薄弱，不夠重視，導致很多問問題出現，讓人堪憂.對于國內五金品牌，那要怎樣才能做好品牌營銷呢?行業內專家就總結五大點，五金品牌營銷不足的方面。

　　1、品牌營銷意識薄弱

　　由于品牌觀念傳入中國較晚，企業在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化，真正理解品牌內涵的企業家及企業經營者很少，甚至還有許多認識上的偏見與誤區。有的企業把知名產品當作品牌;有的企業把商標當作品牌;有的企業的產品只有產品類別名稱，根本沒有品牌名稱。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產缺乏深刻的認識，導致品牌空殼化現象嚴重，大多品牌只有知名度和視覺識別，品牌的品質認知，品牌聯想，品牌忠誠，品牌的文化內涵十分缺乏。企業投資好項目，因此，這些企業的經營理念和行為仍以產品經營為核心，還沒有自覺地轉移到以品牌經營為核心地理性認識上去。不少企業雖然有質量上乘的產品，卻很難形成品牌優勢。面對強大的外國品牌，因為我們缺乏對品牌理論的學習和認識，只會依賴于計劃經濟時代所形成的產品管理經驗，面對洋品牌那高深莫測的營銷戰略和成功的品牌經營策略，我們除了嘆息就是模仿和照搬。東施效顰式的經營方式最終導致中國品牌缺乏個性和理性。

　　2、品牌需要個性化

　　主要體現在兩個方面：(1)品牌定位雷同。品牌定位，就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的，有別于競爭對手品牌的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。(2)品牌設計缺乏個性。品牌不僅僅是一個名稱和標志，成功的品牌名稱具有一系列豐富的內涵。企業的好投資項目，消費者通常以品牌名稱來理解和認定產品及企業的價值。因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。而我國品牌名稱雷同的現象十分普遍。企業想通過品牌名稱發揮其促銷產品，樹立企業形象，促進企業發展等方面作用的愿望自然難以實現。

　　3、品牌傳播并等于做廣告

　　在我國企業界，有一個流行的觀點，即品牌塑造需要強有力的品牌傳播，它們的關系是成正比的。這似乎沒有錯,品牌需要傳播,品牌建設更離不開廣告的作用.但是很多企業過分夸大廣告的作用，他們認為：品牌就是廣告打出來的，只要有錢做廣告，就可以做出一個品牌，因此這些企業在廣告的投入上往往不計成本，大幅度的廣告投放的確可以在短期內提升品牌的知度，促進產品的銷售，但往往這樣的投放存在著很大的盲目性，“浪費了一半的廣告費，卻不知浪費在哪里”據國內一份權威的市場研究報告表明：中國企業廣告投入每加大一倍，只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業期盼著高額的廣告投入帶來穩定持續的市場占有，可能只是一廂情愿的美夢!

　　4、盲目提價導致曲高和寡

　　名牌是精品，價位高些和情和理，部分高檔名牌針對少數高收入者，亦不失為一種策略。但時下一些企業認為名牌即高價，創立之時便是價格便是價格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒有擺正自己的位置，一相情愿的把自己品牌的檔次拉高，把銷售對象只定位在少數高消費人群身上，與消費者的實際預期差距過大，上以至曲高和寡，落的個高處不勝寒的鏡地。

　　5、品牌建設缺乏創新

　　應該注意到，目前人們品牌意識雖然較以前有所增強，但對品牌的管理，我們卻知之甚少。在實踐中，我們的企業管理大多數還停留在產品年代，而非品牌時代。而品牌管理有不同于產品管理的方式與原則。如在我國企業品牌營銷中，普遍存在著品牌壽命周期現象。究其原因，是由于許多企業注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。企業投資好項目，實際上，企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈，消費者對品牌的逐新度和轉換率趨于增加的現代市場中，放松品牌管理，無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程，名牌產品也必須不斷創新，企業離開了創新遍失去了前進的動力。