文化營銷 五金品牌必須建立在事實的基礎上

　　五金企業文化和品牌，是一個企業發展的支柱。優秀的品牌對企業的價值是不可估量的。隨著時代的發展，五金企業的營銷模式越來越多樣，文化營銷是當下最流行的一種營銷方式，企業文化營銷需對企業文化力量有深入的了解。

　　五金企業大力推行文化營銷

　　當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經成為了眾多五金企業司空見慣的營銷手段，但是，對于現在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。，如何推廣宣傳才會讓你產生認同感呢?實際上，追求生活格調、看重品牌價值的消費者肯定會關注品牌文化。沒文化，何來格調呢?于是，不少五金商家看準了消費者的消費心理，便大力推行文化營銷，旨在提升品牌格調，贏得消費者的青睞。

　　說起文化營銷，其文化主題多為“健康”“環保”“家”“幸福”“愛”“高端”“時尚”等寬泛的概念。說起健康環保，我們立刻能夠想到家居企業冠名舉辦的各類文化活動，如音樂會、體育賽事、公益活動、愛心活動等等。早在幾年前，文化營銷剛興起之時，消費者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調。文化與產品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

　　企業應優質產品當為主心骨

　　文化營銷是消費者喜聞樂見的宣傳方式，但是綁架文化，給產品貼文化標簽這種行為又令人不齒。 給產品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優質的產品。

　　“當企業沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發揮的作用實在是不大的。”業內人士表示，文化建設有其作用，但是不能因為文化建設而忽略了產品的質量。當品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。“當你有物超所值的產品、完善的現場體驗和銷售渠道的時候，文化自然而言就會產生了。”

　　五金企業在發展過程中可以利用文化營銷來包裝自己的品牌，但這必須建立在事實的基礎上，不能單純地綁架文化。