木門五金“品牌化”運作之路怎么走

　　五金配件作為木門的重要的組成部分，與木門的外觀設計、功能性和使用年限息息相關。據海關統計2012年我國五金全行業進出口總額達到749.23億美元，同比增幅達30.1%.其中出口總額為575.1億美元，同比增幅達31.4%;進口總額為174.12億美元，同比增幅26%.在發展的低谷中，協會引導全行業調整策略，加快轉型和結構調整，由出口為主轉為“內貿外貿并舉、國內外市場并重”的兩條腿走路，持續開拓國內市場。

　　木門五金智能化促木門業發展

　　據業內人士介紹，五金配件在木門整體價值中占比并不高，但卻在很大程度上決定了木門的使用舒適度。近年來，消費者對家居生活品質的越來越高，這就給木門五金行業提供了更大的生存空間和發展機遇。

　　“智能化是家居五金的一大發展趨勢。”隨著自動門、感應開關、卡式鎖等開始進入人們的生活，為家居智能化發展提供了必要的條件。“現在人們希望的懶漢式的生活方式要求五金件越來越人性化、智能化。”木門的五金使用率達到35%，因此這點在木門行業的體現也會更加明顯。

　　“木門五金配件，智能化的發展趨勢，給木門行業添磚加瓦，五金配件也給現實生活的不可能帶來了可能。”業內人士表示，我國木門五金企業要不斷突破，順勢而戰，引導木門行業的健康持續發展。

　　木門五金行業要打造領導品牌

　　木門五金件事關木門的整體質量，在國外，五金件的品質優劣更成為評判木門品質的直接依據，但我國并沒有得到眾多消費者的足夠重視。究其原因，就在于中國木門五金行業并沒有形成真正意義的領導品牌。

　　雖然木門五金是跟著整體一起走，但是木門五金仍需有一個自己的品牌。而國內品牌要想像國內家電業一樣，占據主導地位，乃至霸主地位，品牌力是關鍵，品牌化運作是必經之路。

　　“關鍵在于轉變以往重消費、輕品牌的做法，強化品牌運營，必須從產品質量和服務做起，才能獲得應有的市場位置。”業內人士認為，“任何一個產品只有以完善的服務系統，使其成為促進企業發展，提高產品競爭力。才能在消費者心中塑造良好的口碑，讓品牌深入人心。”

　　近年來，木門五金行業幾經波折，很多企業已經開始注重品牌推廣。“品牌力就是銷售力”的觀點，木門五金企業正在慢慢接受，但要“真正做到成為能影響中國木門五金行業的品牌還任重道遠。”

　　木門五金企業還需要努力打造品牌，并在全國市場加強推廣。只有通過不斷探索才能找準行業前進的方向。

　　業內常言道：“只要有相應的五金配件，非常復雜的多功能家具都能制作出來。”業內人士說，五金配件在家具中的價值占比為5%，但是運行舒適度卻占85%.可見五金配件在家具中的重要性。