營銷打“情感牌” 涂料企業需用優質產品做支撐

　　情感營銷已經成為了一種趨勢

　　當前，在涂料行業，情感營銷已經成為了一種趨勢，這其中的關聯不難理解，畢竟涂料和家緊密聯系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在“情感”上用力，然而還有一個值得討論的現象就是，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動，同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語?情感營銷要如何才能落到實地?

　　“只有概念，沒有產品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走情感路線的營銷會有這樣的問題。”涂料企業在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產品的品質是否能對營銷的概念進行匹配。“比如，你想打親情牌，那么對于父母來說涂料的價值是什么，對于孩子來說成長哪種涂料更健康，這些才是最初就該被認真考慮的。”

　　情感營銷需以優質產品作支撐

　　據業內人士分析，如果產品上不能完全支撐情感牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產品定位的模糊，說白了就是這款產品到底有哪些優勢并不清楚，因此“情感牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。

　　明確的針對性才是產品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，涂料其實是為這些共性和差異化定位的產品。”

　　情感營銷和優質產品是相輔相成的，積極發揮兩者的作用，相互配合，在打“親情牌”的同時又確保有優質的產品輸出，方能指引涂料企業朝著正確的方向發展。