營銷要打“親情牌” 涂料企業也要有優質產品做支撐
“親情牌”營銷是不少涂料品牌的營銷趨勢
“親情牌”營銷似乎是不少涂料品牌營銷趨勢,這其中的關聯不難理解,畢竟涂料和家緊密聯系在一起,對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件,因此品牌也正是抓住了這種消費心理,重點在打“親情牌”上用力,然而這也成為一個值得討論的現象,在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時,消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語,一個品牌打“親情牌”的營銷法往往需要落到實地。
背后要用優質的產品做支撐
“只有概念,沒有產品支持,其實這樣的營銷意義不大,目前很多走親情路線的營銷會有這樣的問題。”企業在利用營銷成功吸引受眾之后,如何將之轉化為對品牌的理解與支持,關鍵還在于產品的品質是否能對營銷的概念進行匹配。“如果你想打親情牌,那么對于父母來說涂料的價值是什么,對于孩子來說成長需要什么涂料,這些才是最初就該被認真考慮的。”
粗放營銷往往透露產品定位的模糊
據業內人士分析,如果產品上不能完全支撐親情牌的概念,卻仍舊在大談特談這種理念,往往就透露出品牌產品定位的模糊,說白了就是這款產品到底給誰用,并不清楚,因此“親情牌”牌成了萬金油,無論誰用,總是一家人,這個總沒錯。
明確的針對性才是產品確立、營銷概念確立的前提,否則無法獲取目標受眾的訴求,因此也只能泛泛地去進行情感營銷,“品牌應該對生活有所理解,然后定位,這是品牌方需要想清楚的,不同的群體有共性,也有差異化,涂料其實是為這些共性和差異化定位的產品。”
點評:情感營銷和優質產品是一朵雙生花,積極發揮兩者的作用,相互配合,在打“親情牌”的同時又確保有優質的產品輸出,方能指引企業朝著品牌定位精準的方向發展,促使產品更具針對性,更為貼合當代消費者的生活需求。
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