成王敗寇時代 涂料品牌競爭分析

　　一、大環境機遇與挑戰并存 涂料的絕對優勢

　　涂料行業在我國從80年代經濟開始快速發展、思想開始解放、人們開始注重居住質量的時候就已經得到了消費者的“寵愛”，這種優勢為它以后的壯大、擴張打下了不可磨滅的基礎。防腐、防水是涂料的兩大必殺技，因此運用面很廣泛，例如：廚房、浴室、陽臺、臥室、大廳等各種空間，成為了家庭裝修必備材料之一。據相關資料統計，涂料在家庭的運用率高達90%左右。這一概率在家居建材行業是其他行業，望而卻步、遙不可及的。涂料行業的絕對優勢，只可意會不可言傳!

　　二、無憂無慮藏隱患 新政策出臺受阻礙

　　樹大招風說的就是涂料行業，由于健康環保和可持續發展政策的出臺，涂料作為一個高耗能行業，能源消耗率高達50%，由于國家出臺的《鋁中長期專項規劃》，涂料行業面臨前所未有的挑戰，舒適慣了的涂料行業要改變的事情就是：在原本就很優秀的時候，讓自己變得更加優秀，而且還是強制性、被迫的。經過一段時間的努力和優化，涂料行業迎來了新一輪的發展風口，市場逐漸回暖、發展的寬度也日益增加，前景一篇廣闊。

　　三、市場狀態日益好轉 行業競爭日益激烈

　　近年來，隨著建筑行業相關扶持政策的出臺，推動著涂料行業的發展，許多有先見之明的涂料企業紛紛涌入進來。蛋糕只有那么大，人多了自然就有壓力了，壓力大的最直接表現就是競爭日益激烈。這是行業大環境造成的!

　　另一方面，涂料行業的行業規則有待完善、門檻又較低，間接導致涂料企業產品質量參差不齊、同質化嚴重、行業惡意競爭?，F、價格戰滿天飛。這樣的涂料行業，是自己也累、消費者也逐漸失去信心。但是，不能放棄的前提下就只能一直競爭，競爭也越來越激烈。

　　這種惡性循環還在持續中，行業狀態每況日下，涂料企業就只能另尋他法了!在這個時候，有的企業繼續走低端路線，有的企業則選擇高端路線走品牌建設。兩種不同的效果，就出現了截然不同的結果。

　　其實顯而易見，品牌這條要比低價惡性競爭來的健康、來得更符合常理、符合行業發展的趨勢!品牌的建設、良好的服務、強大的產品支持，才有機會再行業中脫穎而出，走上另外一個新高度，才能更長久、健康的發展。