跳出價格戰的怪圈 陶瓷企業要金玉不要敗絮

　　門檻低、利潤高，魚龍混雜的陶瓷市場向來競爭激烈。陶瓷企業要搶占未來市場的話語權和制高點，就必然要跳出價格戰的怪圈，找準消費需求點，以優質的產品和服務為品牌更添光彩。

　　價格戰給行業帶來惡性循環

　　隨著陶瓷行業的不斷發展壯大，市場的飽和使企業之間的競爭力也隨之增加，白熱化的競爭環境充斥在陶瓷等建材行業里的每一個角落，每一種方式都被企業家們用得爛熟，比如廣告，比如短信，比如微博，比如軟文。

　　然而價格戰似乎也沒有準備劃下休止符，隨之給行業帶來的就是一個怪圈，一個無休止的惡性循環在品質為王的時代里，消費者更多關注的是除價格以外的品牌和品質，一個品牌的知名度和一個品牌的品質直接影響到了產品的出售。就比如說，兩樣同樣的物品，一件被放在精致典雅的專柜，一件被放在人潮擁擠的地攤，那勢必專柜的價格會高出地攤許多倍。

　　陶瓷企業應以品牌建設為中心

　　同理，價格越是居高不下的產品越讓人覺得質量有保障，讓人擁有一種信任感。時代賦予陶瓷企業新的使命：首先，陶瓷行業應該不以當下的利潤為中心，更注重的應該是品牌的建設。當下的利潤是有限的，而依附著品牌帶來的利潤是無窮的。

　　現代的消費者越來越注重品牌，品牌的知名度是他們了解商品的第一步，也是挖掘購買力的第一步，因此，做好品牌建設才能深層次的挖掘消費者的需求。其次，商品的售后保障、送貨安裝、服務態度等實際問題比價格優惠更能吸引消費者。陶瓷企業的服務問題也應該面面俱到。用消費者的角度，用消費者的立場來給消費者解決問題。商品的售后給陶瓷品牌的影響力是很大的。

　　缺乏產品實質只是“金玉其外”

　　既然陶瓷行業中消費者是上帝，那么上帝的利益自然也要放在首位。最后，陶瓷行業的品牌推廣之路布滿荊棘，但是一個好的品牌所能揮發的附加值是無限的，陶瓷行業應該憑借著“品牌魅力”這顆棋子去主導市場這盤棋。畢竟無論如何，廣告營銷做得再好，產品沒有實質只會給人帶來“金玉其外敗絮其中”的評價，從而不屑一顧，命不長久!