長遠規劃實現效益增加 陶瓷企業致力成熟競爭
近幾年來,轉型已經成為業內人士掛在口邊的熱議話題,而實際上中國陶瓷產業已發展到了一個轉折點。、可以肯定地說,單靠追求數量擴張、低價競銷只能走進死胡同,陶瓷企業必須加大力度推動產品創新、經營方式創新,去開發中高端市場才能實現效益的增加。
陶瓷企業不能忽視長遠規劃
隨著十一長假的結束,“讓利”“低價”“打折”“優惠”聲也開始逐漸趨弱,在生產成本保持持續上漲的階段,盡管市場不好做,各大陶瓷企業仍舊在堅持,但是低價競爭的堅持是不可取的,企業不能只為眼前利益而忽略長遠規劃。
市場好做的時候,盲目擴產,導致市場稍遇寒流,增加的產能,就都壓在了倉庫里,這是很多產區都遭遇的問題。降價清庫存,讓生產線保持正常運轉,死撐著不停是部分老板的心態。降價可以在短時期內救企業一命,但低價策略,讓陶瓷企業的生命力變弱,若來年競爭更殘酷,怕是面子就要撐破了。
成熟的競爭在于質量的追求
有企業負責人擔心,一些同行為了眼前利益沒有底線地降價,價格一旦降下去,以后就很難再提起來。因盲目擴產導致產能增加,庫存隨之而上,產品價格下降,產品的價值也被嚴重低估。在市場上,消費者會認為“某某產區”、“某某品牌”就是賣便宜磚。而陶瓷企業自身的運作資本也會受影響,用在產品開發和創新方面的資金減少,創造力減弱,其他方面競爭力每況愈下,形成惡性循環。
比較理想的成熟市場競爭,當然是在于質量的競爭、品牌的競爭和服務的競爭。低價確實可以吸引到一部分消費者的市場需求,但用戶需求是會升級的,越做越低端的產品和品牌沒有持續的生命力。而且,低價競爭的結果背離了產品的價值,質量難保證、企業難盈利、行業難發展,最后對人對己都沒好處。
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