探尋全渠道運營途徑 陶瓷企業打開全新格局

　　有人認為，“渠道在精不在多”，這一言論在競爭激烈的陶瓷市場或不成立。對陶瓷企業來說,渠道多了,并不是去割裂消費群體,而是聚攏這些用戶,讓其無論是在線上還是線下都逃不出品牌的手掌心。2018年，陶瓷企業將進入全渠道運營時代!

　　加強產業跨界對接

　　陶瓷行業正在體現出品牌細分、定位更加精確、兩極分化、品牌文化提升、商業模式創新、國際化步伐加快等特點。在整個產業鏈的品牌建設同步推進的情況下，陶瓷行業對于終端的消費品品牌也更為注重，家居賣場一直是陶瓷品牌發展的一個重要終端途徑和消費途徑。

　　陶瓷傳統渠道主要分為兩種，一種是獨立品牌專賣店，另一種就是在賣場設立專柜。業內人士指出："行業和企業不能自我封閉，自我封閉是封不住的。行業間有許多資源可以整合利用，攜手發展，實現共贏。"例如，陶瓷企業與上下游等產業跨界對接，進軍大型百貨商場等，就是優化傳統渠道的一個有效途徑。

　　融合貫通線上線下

　　有人預測，2018年，中國陶瓷獲將延續2014年的發展趨勢。如何有效開拓內銷市場、解決營銷渠道建設中遇到的困惑和難題?如何進行陶瓷營銷渠道的創新?是每個陶瓷企業必須要解決的問題。除開進軍百貨商場，積極拓展電商等新渠道也是可取之舉。

　　的確，受電商等沖擊，傳統零售業增速放緩。據了解，陶瓷一線品牌中有些已基本完成了與網絡銷售平臺的合作構架，但仍有許多陶瓷企業的電商平臺亟待加強和完善。因此，陶瓷企業應積極探尋全渠道運營的有效途徑，融合貫通線上線下，為傳統商業打開一個全新的格局。