陶瓷企業品牌傳播 把握三大關鍵點

　　品牌只有通過有效手段傳播出去，才能廣為人知，才能形成強大的影響力，才能說是一個成功的品牌。目前來說，品牌傳播是企業滿足消費者需要、培養消費者忠誠度的有效手段，是各行各業企業家們高擎的一面大旗。在陶瓷行業，很多企業的產品做得很出色，但品牌傳播這塊卻是博弱環節，對此，陶瓷企業應該作出戰略性部署，抓住關鍵點，而不是漫無目的的投放廣告。

　　品牌定位和階段目標

　　陶瓷企業在實施品牌傳播時，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。

　　唯有確定陶瓷品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具達到統一、和諧的傳播效果，從根本上產生視覺沖擊力，引爆出強勢的品牌動力。

　　此外，弄清品牌核心后，需對當前市場營銷做透徹分析的基礎上，確定市場各個階段的目標，確定階段性傳播目標。傳播目標與市場營銷目標要有一致性，品牌傳播目標是為市場營銷目標服務的。

　　選擇適當的傳播工具

　　做好品牌定位，接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作，須選擇適合企業的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能最大化的利用公司資源，協調公司的方方面面，提高傳播效率，將企業及產品相關信息最快的傳遞至目標對象。

　　眾所周知，中小陶瓷企業的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而首先要做好最合適企業的基礎性傳播工具，如企業宣傳冊、企業VI、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業官方網站等等。

　　注重傳播方式的整合

　　傳播策略的組合是品牌傳播效能高低的關鍵。大多數的中小企業單品的營銷費用是比較有限，尤其需要以低成本尋求高回報。所以，企業要注重各種傳播方式(如廣告、公關、促銷、包裝)的整合，使消費者獲得更多的信息接觸機會。多種傳播方式的運用在于整合力量，在營銷過程中不能單一使用某種傳播方式，而是要全方位立體地把廣告、公關、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時注重加強策劃、營銷、執行等各部門的統一協作，才能在策略上得以協調。

　　當然，企業狀況千差萬別，除了整合營銷外，企業也可以通過公關、新聞組合、事件營銷組合等多種靈活的組合方式，進行因地制宜的傳播方式。

　　陶瓷企業要注意以上的幾個品牌推廣的要點，對陶瓷的推廣起到最有效的作用。