端午節大促受關注 陶瓷企業需注重營銷模式創新

　　縱觀當下陶瓷市場，產品促銷已然成為陶瓷行業中的常態。尤其在小長假期間，陶瓷企業促銷更是特別火熱。近年來，行業整體發展態勢陷入低迷，陶瓷企業的銷售情況自然受到影響，如今，在端午節即將到來之際，陶瓷市場上是否又將掀起一場促銷狂潮?

　　端午節或成為今年又一大促節點

　　樓市新政激動人心，滬深股指屢創新高……節前的多重大環境利好，讓家居建材業界普遍對今年首個“消費型小黃金周”的零售市場持樂觀態度，紛紛推出別開生面的促銷活動。在此前的五一事件，記者走訪部分家居賣場時發現，各大家居賣場人氣明顯較去年同期旺盛，但不少品牌商戶普遍反映，銷售額增長不如預期。在“不促不銷”的市場消費環境下，業內人士預計，下一個消費旺季將出現在端午節。

　　全國建材家居景氣指數BHI3月份的數據顯示，全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環比上升16.1%，同比下降9.2%。而此番五一家居市場的相對旺盛是否與樓市政策和股市行情有直接關系。

　　陶瓷企業促銷需注重營銷創新

　　五一市場的相對旺盛是曇花一現還是上揚起點，對于今年下半年的市場如何看待，某陶瓷品牌對后市表示有信心：“沒有做不好的賣場，只有處理不好的賣場、商戶、消費者三方關系。不管市場如何變化，營銷手段如何創新，最主要的是要迎合市場規律，迎合消費者的心理。”

　　業內人士指出，目前改善型的裝修需求特別值得期待，這部分需求是涵蓋從建材到家具全產業鏈的，不像有些精裝修新房，只有家具需求。另外，隨著房地產市場的利好，半年后影響到陶瓷行業，所以下半年乃至明年的陶瓷市場會呈現出向好局面。這對于陶瓷企業而言，無疑是一大利好政策。

　　因此，在端午小長假即將到來之際，陶瓷企業在抓住營銷優勢的同時，也需提前對市場做好調研工作。在深入了解市場環境的情況下及時做好市場規劃，才能在促銷大戰中達到較為理想的營銷效果。