高端產品剛需凸顯 陶瓷企業升級品牌定位

　　業內人士表示，賣場向高端化轉型，顯示出我國家居消費市場逐漸向高端市場邁進。其實，不僅僅是家居賣場，當下不少陶瓷企業也開始將目光瞄準中高端消費人群。

　　高端產品剛需凸顯

　　目前，陶瓷市場大大小小的品牌眾多，有些品牌只是一個小作坊，產品質量差，經常走套牌或者抄襲的路線。隨著國民生活水平的不斷提高，高端產品剛需在逐漸凸顯，一些陶瓷企業也紛紛向著高端市場進軍。俗話都說：“人往高處走水往低處流”，陶瓷企業的高端化戰略轉型，凸顯的無疑是企業對品牌的追求。

　　的確，對于高端化戰略，上至國家，下至企業都非常重視。以美國、英國等“去工業化”發達國家為例，金融危機之后，他們重新布局高端化戰略，啟動“再工業化”，更強調升級和創新，打造高端制造業，直接幫助國內經濟穩健復蘇。例如英國政府在2008年推出了“高價值制造”戰略，力爭以創新貫穿從研究設計到商業化的整個過程。

　　做足準備搶占高端市場

　　成功的道路向來都是曲折的，走高端路線也注定不會一帆風順，而陶瓷企業需要有足夠的的心理準備。業內人士表示，對于陶瓷企業來說，沒有一家企業可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業都想搶奪的戰略高地，同時也體現著一個行業的影響力和競爭力，優秀的高端品牌甚至可以成為國家形象在全球的代言人。在此層面上，盡管本土陶瓷品牌中有不少企業都定位于高端，但要稱之為行業乃至國家的“名片”，恐怕還為時尚早。

　　陶瓷企業要想在高端市場上走出屬于自己的一片天地，一方面既需要不斷提升自己的產品市場份額，增強自己的品牌競爭力，而一方面也需要時刻掌握市場動向和市場需求變化的節奏，如此才能真正成為跨越多個消費時代、產業背景的領跑者。