自有陶瓷品牌輸出困難重重

　　日前，廣東省商務廳黃永光在全國品牌出口申報規范培訓班上發言指出，廣東省企業由于長期從事加工貿易，品牌效應不突出。雖然成本提升與賣價提升基本同步，但品牌效應對于提升外貿效益的作用仍不突出。

　　近兩年，加工貿易產業轉移呈加速態勢，廣東的份額占全國的四分之一，外貿穩增長壓力大，政策聚焦在穩份額和招商引資，壓縮了品牌政策的空間。長期以來，廣東外貿大量外貿代理的存在、大量加工貼牌的存在、大量外貿中小企業的存在，企業利潤微薄，生產壓力大、短視，都使得創國際品牌舉步維艱：

　　(一)品牌國際認可度有待提升。很多品牌產品因知名度不高、影響力不夠而不被境外客商認可和接受，品牌企業無奈之下較多地以貼牌、無牌出口。據企業反映，許多國際品牌企業實力和資金雄厚，研發、設計能力強，擁有成熟的營銷體系，進口商的經銷實力也非常強大，它們只希望中國企業以低價提供高質量產品，不認可、不接受中方品牌，從而限制了企業自主品牌發展的空間和主動性。

　　(二)企業品牌意識較薄弱。部分企業認為自創品牌投入大，時間長，顯效慢，風險大，不如貼牌生產省事，效益來得快;一些企業在品牌出口市場不做商標注冊，商標保護意識淡薄;較多的企業品牌建設還只停留在國外商標注冊等基礎性工作上，品牌經營還未成為企業的發展戰略。

　　(三)品牌運營成本高。創立自有品牌除需擁有一定的核心競爭力和成熟的產品質量外，對品牌的投入需花費大量金錢及時間。境外營銷費用高，如果以自主品牌進入歐美等市場，需要建立相應的營銷網絡和售后服務，并須擁有熟悉當地文化、語言的營銷團隊，而且品牌的營運費用很大，創國際品牌風險大、周期長，中小企業是很難獨立承擔的。

　　中國陶瓷企業一樣面臨同樣的重重困難，因為長期的貼牌輸出，中國陶瓷磚已被貼上“價值鏈中低端”的標簽，期望扭轉形象，并以自有品牌的形式出口產品更是困難重重，盡管如此，中國陶瓷行業還是應該對外輸出品牌，未來還是值得期待的。