掌握媒體特性 陶瓷品牌傳播才能“重拳出擊”

　　在陶瓷市場競爭，“渠道為王”是很多企業認可的理念，實際上，渠道不僅僅包括消費者的購買渠道，陶瓷企業的品牌傳播渠道也至關重要。所謂品牌傳播渠道，也就是怎么讓消費者知曉陶瓷品牌。不同的傳播渠道，有著不同的特性，能夠達到效果也并不相同，陶瓷企業只有充分掌握這些媒體特性，才能較終實現自身品牌宣傳的目標。

　　不同媒體有著不同的特性和效果

　　傳統的電視媒體、戶外媒體缺乏互動性且價格較貴，但是效果可控;互聯網媒體(包括各大門戶網站、朋友圈廣告等)的性價比和互動性略強一些，當然現在價格也上漲了;公關類型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩定，很多中小型或是下坡路的企業都希望把某個事件營銷當做品牌咸魚翻身的機會，但事實上成功引起關注的事件營銷已經屈指可數，還能把事件與品牌、產品有效相連的就更加寥寥無幾，事件營銷玩的不好還會引火燒身。

　　由此看來，陶瓷企業做傳播一定要打“組合拳”，傳統媒體(電視、廣播、雜志、報刊)、戶外媒體、機場、高鐵、互聯網、新媒體及公關事件都要用，只是根據受眾和傳播內容以及預算總額的不同，適當調整不同媒體的投放時間和投放力度。

　　陶瓷企業不妨打起媒體“組合拳”

　　因為不同用戶接觸的媒體可能不同，“組合拳”有助于陶瓷企業在較大范圍地影響目標客戶，即使在不同渠道重復看到同一傳播，也可以加深目標客戶對品牌的印象。比如用戶以年輕人為主，預算也比較有限，建議以互聯網媒體為主，輔以公關事件，傳統平面媒體和戶外媒體則可以少投甚至不投。

　　另外，還有一種媒介，很多陶瓷企業都還沒足夠重視，那就是電商平臺。電商平臺有很強的媒體屬性，跟其它媒體泛泛的影響不同，來電商的肯定都是精準客戶，至少也是對產品感興趣的人，如果在電商平臺有更多的傳播輸出和用戶好評，對于自身品牌和產品的傳播也將起到重要的作用。