加強品牌意識 陶瓷品牌利用好無形資產

　　前幾年，我國的陶瓷行業一直是以中低端市場為主，高端市場因為消費需求不大，再加上社會消費水平原因，發展一直不見起色。然而隨著我國經濟高速發展，人民消費水平日益提高，越來越多的消費者對家居生活有了更高的要求，自然，陶瓷高端市場空間隨之也日漸增大。

　　某家居網站營銷總監黃先生表示，因為高端陶瓷市場空間的拓展，一直走小眾路線的高端家具業開始大眾化。而國內某原陶瓷高端品牌負責人也同樣表示，原陶瓷向大眾化轉變對企業而言利多于弊。“企業可抓住高端消費者的特點，搶占高端市場的先機。”

　　近年來，由于高端市場自身特點，其發展一直趨于平穩。高端市場主要的消費群體是“三高”人群，他們對產品的價格并不是最重視的，他們更喜歡個性化產品，對產品品質的要求也比較高。就如高端原陶瓷首創品牌六喜源原陶瓷來說，其最重視的是產品的質量與設計。

　　品牌服務是企業看不見的資產

　　傳統家居企業該如何在激烈的市場競爭中勝出?業內專家解釋，只有進行品牌服務營銷，在品牌服務中才能體現差別化，才能讓更多的消費者知道自己，使企業有生命力。王彬先生介紹，“只有那些不斷滿足消費者用戶體驗，進而走進消費者心中，把貨鋪在消費者頭腦里，才能叫做品牌。”

　　業內專家最后還總結道，市場的高端化發展是社會進程必經的一個過程，高端市場的進一步擴展，將給高端家具行業帶來前所未有的發展契機。企業應抓住高端消費者的特點，搶占先機，增加市場銷量，迎來高端家具的發展高峰期。