有序發展 陶瓷企業需從企業定位入手

　　陶瓷品牌定位也可以從企業資源中提煉。關鍵是給消費者的感覺，如企業背景、領導者、領軍人物、社會貢獻、資本整合、戰略發展角度、營銷策略等角度。因為陶瓷本身在外觀和品質上的差距很小。所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的社會形象用以在消費者中傳播，也是個很好的品牌定位方式。

　　據了解，長期以來，我國大多數陶瓷企業生產的產品都是針對中低端市場。目前，我國陶瓷市場明顯失衡：一方面，中低端市場供應遠遠大于需求，產能過剩的現象十分嚴重;另一方面，高端陶瓷市場存在相當大的需求缺口，大多數國產品牌卻只能隔門興嘆。

　　在陶瓷企業“強身健體”的同時，陶瓷賣方也要善于利用新技術和新渠道，可采用線上網店與線下賣場互動協作，依托于電子商務平臺實現產品流、物流和客戶流的有效整合，嘗試一條“線上銷售、線下體驗”的跨界轉型之路。

　　為了主動應對市場變化，個別陶瓷企業成立了“盈利模式小組”、“發展模式小組”、“節能降耗小組”、“提高運營能力小組”四個小組，積極探索新的模式，拉長服務鏈條。以優質的服務應對日益嚴峻的市場環境。為充分利用賣場空間以應對退租現象，不少陶瓷企業開始引入自營模式，就是自己開店，并著手建立倉儲—物流—銷售—安裝—售后為一體的專業自營隊伍。這種營銷模式的創新，將避開傳統營銷模式，推出自有特色營銷模式。

　　陶瓷企業市場定位其實是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對陶瓷品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現品牌的獨特個性和差異化優勢，這是陶瓷的核心價值所在，也是陶瓷企業進行市場定位的關鍵和重點。

　　陶瓷企業市場定位應從區域、階層、職業、個性和年齡五個層次領域出發，根據消費者的類型塑造陶瓷產品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。

　　陶瓷行業兩極分化嚴重，市場相對比較混亂，在這樣的競爭環境下，陶瓷企業掌握市場就能掌握行業發展方向。就目前情況而言，陶瓷企業定位不清晰是造成陶瓷市場混亂的主要原因之一，要想恢復陶瓷行業有序發展，還需從企業定位入手。

　　從中國陶瓷行業發展現狀及投資前景預測分析報告了解陶瓷企業市場定位需要從產品在市場上所處的位置出發，根據消費者對陶瓷產品的不同特征、屬性和核心價值的重視程度來塑造差異性明顯的陶瓷產品，通過健全的市場營銷手段將陶瓷產品迅速而準確地傳播出去。

　　一般而言，陶瓷企業進行市場定位主要目的在于與其他陶瓷企業和陶瓷品牌嚴格區分開來，在消費者心目中形成特殊的企業形象，進而促進陶瓷品牌的影響力和知名度。陶瓷企業市場定位的關鍵是設法找出自己的陶瓷產品比其他競爭者更具有競爭力的優勢，識別潛在競爭優勢，對核心競爭優勢進行全面定位，制定符合實際的戰略目標和措施。

　　從另一方面來看，陶瓷企業市場定位其實是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對陶瓷品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現品牌的獨特個性和差異化優勢，這是陶瓷的核心價值所在，也是陶瓷企業進行市場定位的關鍵和重點。

　　陶瓷企業市場定位應從區域、階層、職業、個性和年齡五個層次領域出發，根據消費者的類型塑造陶瓷產品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。