陶瓷行業需突破圍城 迎來新藍海

　　陶瓷行業發展到現在已經逐漸走向成熟。但在陶瓷發展道路中還是會遇到很多困境，如果沒有解決這些將會阻礙企業的發展。

　　缺乏自主品牌建設

　　東部沿海地區的陶瓷企業自身技術含量較低，主營業務多為附加值較低的加工組裝環節，缺少自己的核心技術，于是產生了一些問題：一是外商控股投資的民營企業，導致技術壟斷和高新技術產業利潤的大量外流;二是陶瓷企業多為外國品牌的貼牌生產商與來料加工商，是外國品牌產品的加工或組裝環節，其所生產的最終產品不僅沖擊現有的中國陶瓷品牌，也制約中國陶瓷企業建立自己的品牌;三是缺乏對成本控制體系的科學構建與足夠重視。

　　缺乏成本控制和營銷意識

　　當前,我國眾多陶瓷制造企業的原料采購成本、產品制造成本、產品營銷成本明顯偏高.很多陶瓷企業只在用工的低成本上下工夫，但對于如何降低企業的制造成本與營銷成本卻重視不足.這主要是因為企業經營者在成本控制與市場營銷等方面缺乏一定的理論專業知識與成本體系知識結構，因而他們也就相應忽略對成本控制等方面的控制.在采購成本方面,部分陶瓷企業的采購渠道、采購路徑不盡合理,有的采購舍近求遠導致產品成本增加;在制造成本方面，部分陶瓷企業有的還沒有采取最佳的生產路徑，在生產環節上走彎路;在管理費用、存貨成本和營銷成本等方面,也存在著不合理,不科學、浪費等現象。上述等成本問題無形地增加了企業的負擔，嚴重擠占了我國陶瓷企業的利潤。

　　技術創新 鍛造精品產品

　　產品是攻占市場的主體，好產品對于企業占領市場的推動力是不言而喻的。作為一個陶瓷企業，陶瓷生產品類的多少不僅關于企業的研發創新能力，同時也是反映一個陶瓷企業的綜合生產能力，應該以滿足社會需要的產品作為重要前提，把最合適的產品奉獻給用戶。陶瓷企業在產品上需要不斷推陳出新，緊扣市場脈搏，創新性研發生產豐富多樣的產品來滿足不同消費者的個性化需求，令產業鏈逐步轉向多樣化、特色化經營。

　　走個性化的發展道路

　　目前針對陶瓷行業而言、可謂百花齊放、爭奇斗艷，特別是現代中式風格的實陶瓷產品近幾年深受廣大消費者的青睞和追捧。究其原因，隨著國民生活水平的不斷提高，消費者對環保的要求越來重視，對陶瓷的欣賞水平及品位也在不斷提升。在風格定位方面，各大陶瓷企業也應確定自己的核心產品。

　　總而言之，陶瓷發展不能死守成規，需要靠技術創新推廣品牌，迎合消費者需求，擴大產品覆蓋面，這才是企業不斷發展的長久之路。