陶瓷企業需擴張？穩重求勝是王道！

　　當下，陶瓷市場競爭日趨激烈，整體銷售情況較為低迷。在這種情況下，大多數陶瓷企業保持冷靜的態度，適時地推出促銷來拉動銷量。然而，少數陶瓷品牌卻走上了規模擴張之路。有業內人士分析指出，將企業做大，出發點沒有什么不好，但不顧市場環境的變化，不斷擴規模，不見得就是好事。

　　陶瓷企業擴張以犧牲質量為代價

　　縱觀國內的陶瓷企業，部分陶瓷企業為追求更多的市場份額，在現實經濟環境緊縮的情況下，盲目擴大生產規模的。當下，陶瓷市場上新興企業較多。它們在傳統模式的基礎上，利用新型營銷方式快速突破市場，搶占市場份額。但這類企業畢竟規模有限，生產能力受制，如果快速擴張，其結果是：產量上去了，質量卻下降了。的確，這類例子屢見不鮮。對此，有業內人士提醒，新興陶瓷企業還需能沉得住氣，表現出鮮有的沉著穩重之氣。

　　陶瓷企業擴張，服務大打折扣

　　對于陶瓷企業的迅速擴張，大打折扣的不只是產品，還有后續服務。因為當陶瓷企業擴張過快時，團隊的管理將跟不上發展速度，致使各大部門對接出現問題，這樣容易導致后續服務出現紕漏，或質量低下等問題。另外，產品的過度傾銷也會造成服務成本的快速增長，使得陶瓷企業在資金支持和服務人員儲備等方面都會顯得力不從心。所以，陶瓷企業在發展之際，應該制定相匹配的服務策略。

　　陶瓷企業擴張難兼顧經銷商利益

　　作為陶瓷企業分銷的重要渠道，招商對企業發展意義巨大。所以，陶瓷企業擴張的一大目標自然是力求將加盟店覆蓋到國內重要地域。因此，很多陶瓷企業為了尋求招商規模，盲目拓市，有的為了招到加盟商，甚至降低招商要求。最終的結果是，招商量到達了，地域覆蓋面積上去了，但是，陶瓷經銷商的抱怨也多了。據了解，近年來諸如陶瓷經銷商指責商家不履行承諾的新聞頻頻發生，大多是商家與加盟商簽訂加盟協議后基本對經銷商置之不理，很多支持無法落實到位。

　　當下，陶瓷行業發展了幾十年，現在發展速度有所放緩，已經是不容置辯的事實。在這種情況下，如果確實是基于品牌競爭力強大的需求，適當、理性擴產，可以視為一個成熟陶瓷企業良性發展的舉措。但是，如果陶瓷企業在擴規模方面忽視中國經濟環境的變化，理不清擴產與修煉內功孰重孰輕的問題而盲目擴張的話，最終會得不償失。