信息時代 陶瓷品牌營銷渠道多樣化
移動互聯網與互聯網,被互聯網行業內人士視為,是當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務。對陶瓷行業來說,消費者聚集區域就是營銷重點區域。移動客戶端龐大用戶群體,以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點,已預示陶瓷品牌開展品牌營銷活動重點需向移動客戶端平臺傾斜。移動客戶端平臺的人性化和互動性的特性,可以有效提升陶瓷品牌以人為本的個性化服務形象。其實,伴隨多數陶瓷品牌在通過微信等移動客戶端來展示品牌信息及形象,充分說明陶瓷品牌開始認識到,移動客戶端平臺中潛在的市場需求。
伴隨房產行業平穩化發展之后,前期火熱的樓市市場帶來旺盛的剛性需求,一下讓陶瓷市場從寒冬過渡到盛夏。不少陶瓷品牌在欣喜之余,固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費者,拉動銷售業績,陶瓷品牌開始無重點的進行品牌營銷活動。
在信息時代里,陶瓷品牌開展品牌營銷渠道多樣化,尤其是網絡營銷渠道,如微博營銷、百科營銷、視頻營銷等等??蓮氖袌鲣N售業績看,其效果卻并不那么明顯,為何?在多數陶瓷品牌開展網絡營銷之時,信心十足的采用各種營銷方式,可后期又未深層次挖掘性運用,單一的淺藏輒止。業內人士對九正建材網表示,其實這樣的營銷做法,只是把品牌營銷的“面”做到了做足了,卻沒有把控好品牌營銷的“點”,最后既沒得“隴”更沒得“蜀”,致使網絡營銷帶來的市場效果不佳。
當然,陶瓷品牌開展網絡營銷活動,并不是單一強調網絡營銷的市場效果,而是結合市場環境進行品牌營銷活動。目前陶瓷消費主體群體以年輕人為主,而年輕人平時忙于工作,休息時間不充裕,不可能有效瀏覽網頁信息,必然影響陶瓷品牌網絡營銷的市場效果。目前,年輕人接觸信息渠道,多數是來自于移動客戶端。
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