把握陶瓷行業現狀 針對性調整發展戰略

　　我國陶瓷行業的發展已經進入相對成熟的階段，但在漲價潮、同質化等多重因素的共同作用下，中小型陶瓷企業的生存日漸艱難，陶瓷行業內部的競爭也已近白熱化。掌握當前陶瓷的行業現狀，從企業上升到行業的高度，對于陶瓷人來說，才能“知己知彼，百戰不殆”，從而實現企業的發展。

　　現狀一：成本上漲陶瓷企業利潤遭削減

　　日前，一研究機構發布的報告顯示，中國制造業的平均工資已經超過除智利以外的拉美大國，并且已達到某些歐元區成員國水平的70%左右，這是中國經濟發展的正面反饋，同時也是制造業勞動力成本大幅度增長的直觀表現。據了解，近十年來，我國勞動力成本增長高達2.7倍，民營企業融資成本超過銀行基準利率2倍以上，物流成本是發達國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業經營成本都大幅度上漲。

　　所以，成本問題也成為困擾眾多中小型陶瓷企業發展的一個重要問題。伴隨著2017年行業競爭加劇，在“漲價潮”和行業洗牌趨勢的影響下，陶瓷企業利潤再一次被削減。

　　現狀二：“抄新”制約陶瓷行業發展知識產權保護意識需加強

　　沒有技術創新就沒有陶瓷企業的崛起，中國陶瓷企業早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業氛圍中，很多企業不想花費巨額資金、人力及物力去創新，也不敢去創新，甚至創新不如“抄新”，導致行業產品同質化嚴重，致使中國陶瓷行業缺乏創新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。

　　如今陶瓷行業競爭日益加劇，創新是企業生存的必然歸路，而陶瓷企業要提高競爭力，首先就需要企業正視創新的重要性;其次要舍得投入，建立企業長遠發展的目標，杜絕相互抄襲，形成行業良好的創新競爭模式。

　　在加強創新的同時，陶瓷企業發展需要完善市場準入機制，必須格外重視企業知識產權保護，注重企業生產技術和產品專利的申請，堅決打擊侵權行為，保護企業自主創新成果，為企業樂于創新、敢于創新營造良好環境。

　　現狀三：品牌建設需陶瓷企業高度重視

　　品牌建設是擴大有效供給、推動供給側結構性改革的重要內容，陶瓷企業必須給予高度重視。

　　目前，我國制造業品牌市場認可度低，競爭力弱，在世界品牌500強中僅有31個，百強品牌中僅有7個。而在陶瓷行業，上市龍頭企業少，行業中小企業眾多是一直以來的行業問題，注重企業品牌建設是陶瓷企業強大自身，走出國門的一門必修課。

　　成就一個品牌是長期艱辛的過程，需要發揚以創新、執著、責任為主要內容的企業家精神。為此，陶瓷企業要做到以下兩點：一要大力加強國家技術標準建設，提高產品認可度、知名度和美譽度，不斷創造高品質產品，滿足多樣化、個性化需求。二要加強誠信建設，打牢品牌信譽的基石。要加強法治建設，提高市場監管水平。

　　現狀四：假冒偽劣影響中國陶瓷品牌

　　陶瓷行業產品良莠不齊是企業深惡痛絕但又難以解決的一個問題，仿制劣質產品影響企業聲譽、影響整個行業的發展。因此，目前眾多企業十分重視產品品質，力爭摘除假冒偽劣這顆毒瘤。打擊仿制偽劣，陶瓷企業必須從自身做起堅決杜絕，讓制假售假者付出慘痛代價，挽回消費者對“中國制造”的信心，也更有利于陶瓷產品進入高端應用市場。

　　近年來，陶瓷企業普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、融資的高山、轉型的火山”。在企業發展壯大中，陶瓷企業同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、融資成本高、稅費負擔高、制度成本高;產品質量低、技術標準低、品牌認可度低、企業誠信度低。這些因素嚴重制約了中國陶瓷產業競爭力的提升。陶瓷市場競爭火熱、行業升級轉型蓄勢待發，提升整個行業競爭力已迫在眉睫。然而，突破行業發展問題并不簡單，對此，企業必須了解行業的現狀，立足自身實際，有針對性地進行調整。由此陶瓷企業才能實現成長，共助行業升級。