民族品牌崛起 陶瓷行業亟需創新

　　現階段，隨著陶瓷行業的發展逐漸成熟，但是我國的陶瓷品牌在國際上的競爭力還有待加強。近年來，我國陶瓷企業在房地產和國外反傾銷等因素的影響下，發展受阻。對此，很多民族企業開始展開市場保衛戰，以實際行動為“民族陶瓷”正名。

　　民族品牌崛起走出去成必然

　　“走出去”不是一句簡單的口號，此類培訓活動正好驗證了這一點。盡管我國陶瓷在技術上越發成熟，但與國際知名品牌相比，還有很多需要學習的地方。而這種學習除了先進的技術和管理經驗還有相關的政策法規。知己知彼才能百戰百勝，民族陶瓷“走出去”雖然還有一段路程，但步伐會越來越堅定。

　　近幾年，民族陶瓷品牌意識漸漸覺醒，也開始和國際品牌同場競技。未來，陶瓷企業應該通過資源整合，系列化配套化生產，以設計提升品質，優化功能配置，以整體設計營造陶瓷空間，將陶瓷品牌推向時尚的前沿。陶瓷企業“走出去”——貿易技術法規、外貿風險規避、貿易支持培訓會在各地舉行。

　　國內品牌需以自身實力加強創新

　　隨著以80后為代表的消費群體的崛起，整個陶瓷市場的消費結構正在發生徹底性的改變，個性化、系列化、色彩化、藝術化正在左右這個群體的消費思想。他們不再執迷國外陶瓷品牌，而是更多地看重陶瓷產品與他們需求價值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他們消費能力的現實，小空間住宅已經成為社會的主流。

　　而民眾的愛國熱情，正是民族陶瓷品牌加推自身價值的重要時機，這一點，陶瓷行業要敢于向服裝行業學習，許多國內的服裝品牌其價值已經遠超過進口品牌，這就是品牌的力量，新型的80后消費者對于國內陶瓷品牌，愿意付出更多的心力，這就是陶瓷市場的機會。陶瓷行業目前處于一個激烈競爭的階段，隨著越來越多陶瓷品牌的誕生，企業與企業之間，產品與產品之間都存在一種競爭關系。九正建材網了解到，市場的優勝劣汰，讓很多小陶瓷企業都漸漸隱于市場，淘汰成為了必然發生的事情，那么這也給陶瓷企業敲響了警鐘：如果不繼續提升自身競爭力，就無法真正地立足市場。

　　加大產品創新開發力度

　　陶瓷行業相對于其他行業來說，都是一個較為年輕的行業，從陶瓷的市場營銷到產品的創新投入力度，整體上都還存在著一些問題。目前行業的規范度還不夠完善，技術、資金等的注入也還不夠強大，最主要是品牌的影響力上，很多中小陶瓷企業無法與大的陶瓷企業”抗衡”，跟風模仿的情況也因此而產生。

　　很多陶瓷企業在產品創新上缺乏技術革新以及產品主張，只能根據時下市場最熱門的產品，然后加以模仿改造。所以也造成了同質化的問題出現，這個問題陶瓷企業必須引起重視，提升自身創新能力，在產品上加大投入科技含量，對于很多企業來說，都是目前的重中之重。

　　陶瓷企業如何應對市場競爭

　　市場競爭的激烈讓很多企業都看到了品牌運營的必須性，但是當陶瓷企業發展到了一定的階段時，就會進入一個特殊的瓶頸期，可能會面臨產品開發不甚理想，投入市場后消費者反響不大等問題，加之原材料上漲、國家政策調整等影響，可能會對企業的積極性有所打擊。再加上大陶瓷企業對市場的壟斷，在日益嚴峻的情況下，很多中小陶瓷企業可能無法抵擋得住市場的優勝劣汰。

　　面對如此激烈的市場競爭，陶瓷企業要堅守住自己的戰線，首先在營銷上要敢于創新，加大品牌宣傳力度，可根據不同企業的性質作出調整。營銷的落腳點最終還是停在質量與服務之上，所以要堅持出產好的陶瓷產品，不能急于求成，在產品的定位上要根據市場以及企業自身能力進行設定，在市場上化被動為主動，累積豐富的經驗，只有好的品質與服務才能對消費者起到吸引作用，才能在萬千變化的市場競爭中占據絕對優勢?，F階段，隨著陶瓷行業的發展逐漸成熟，但是我國的陶瓷品牌在國際上的競爭力還有待加強。近年來，我國陶瓷企業在房地產和國外反傾銷等因素的影響下，發展受阻。對此，很多民族企業開始展開市場保衛戰，以實際行動為“民族陶瓷”正名。