打響“狙擊戰” 陶瓷企業變革轉型的方向究竟在哪?

　　互聯網的時代下市場都是瞬息萬變的，不管是定制 家居 還是跨界，亦或者是大 家居 概念，融合已經成為了家居建材行業不可阻擋的趨勢，就連家裝公司也紛紛嘗試整裝概念。面對競爭越發激烈的市場環境和越來越“懶”的消費者，陶瓷企業的變革轉型的方向究竟在哪?

　　一、增強品牌營銷意識

　　在陶瓷行業中，不乏二十年以上的老牌企業，多年經營下來靠的是產品，是口碑。而如今消費者的審美習慣和購買習慣都已經發生改變，陶瓷終端依靠價格或單純依靠口碑已經難以獲勝，這就要求陶瓷經銷商必須增強品牌營銷意識。

　　例如某陶瓷品牌主要為經銷商講解如何策劃單店活動、如何實現城市店與店的互動、夫妻店的營銷短板如何解決、如何策劃營銷事件。終端店面數量是陶瓷企業的優勢，只有終端店面都能加強品牌營銷意識，才能快速有效的在消費者心中樹立起良好的品牌形象。

　　二、抓住消費者痛點

　　前幾年陶瓷健康環保的概念炒的火熱，經過陶瓷企業的自糾自查和行業內的不斷規范，現如今正規陶瓷企業的產品都能夠達到甚至優于國家標準。但為什么在國內陶瓷品牌及產品都相當豐富的情況下還一度受到進口陶瓷的沖擊?從痛點出發，給出解決方案，設身處地站在消費者角度換位思考，這正是陶瓷行業所缺乏的。進口陶瓷以其豐富的色彩線條，充滿設計感的解讀贏得了年輕人的歡迎。產品的更新換代并不能解決消費者的核心需求，注重服務和施工，強化設計理念，尤其是給年輕消費者更多符合他們的選擇才是最重要的。

　　三、更新終端形象及效率

　　走進建材賣場里，往往都會覺得定制 家居行業的門店顯得年輕活潑，體驗感強，而陶瓷門店則比較傳統。甚至在陶瓷品牌之間，進口陶瓷的門店也比國產陶瓷的更注重體驗感，增加了很多可以直觀感受陶瓷環保、耐磨、防滑等消費者最關心問題的小實驗。這些方面是值得陶瓷品牌反思和學習的，如何加強門店的布置，讓消費者不再依靠陶瓷樣板想象空間布局等都是需要解決的問題。

　　畢竟陶瓷的家裝中的重要一環，適用面積大，會直接影響到家裝風格。如果消費者可以第一眼就能被終端店面的布局吸引，又能通過實景展示看到家裝效果，必然能提高終端成交率。

　　對于陶瓷行業來說，變革的思維和勇氣是轉型的基礎，快速落地實施是成功的關鍵。以某品牌陶瓷為代表的部分陶瓷企業已經走在前端， 家居建材共同期待一個煥然一新的陶瓷行業。