網絡營銷大熱 陶瓷品牌傳播還需精準化

　　隨著互聯網在生活的普及，人們已經離不開信息化的生活。網絡營銷確實成為了當下最快速、有力的營銷方式。近年來陶瓷行業涌現了各種網絡營銷模式：微博營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等方式一波接一波。從此，大量的信息開始“轟炸”著人們的生活，為廣大消費者帶來很多煩惱。因此，陶瓷企業要想在網絡營銷這塊領域做得風生水起，還需對信息的發布做到精準到位，讓品牌變得更有價值。

　　陶瓷品牌傳播需精準 做點做深

　　近年來，在整個陶瓷市場上，文化建設儼然已經成為陶瓷企業進行產品包裝的有利條件，也成為部分企業打造差異化產品的有效途徑。隨著人們對文化的追求越來越高，產品被賦予文化氣息，或更能符合當下時代人們的生活品味。

　　很多陶瓷企業喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進行品牌傳播，目的是不錯過任何傳播途徑，但是往往忽略一個問題，那就是陶瓷企業的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會有利于品牌建設，反而會傷害品牌;實現品牌價值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減少傳播途徑，不是做面，而是做點，不是做寬，而是做深。

　　陶瓷企業可以越來越多的發出自己的聲音，但是越來越難被聽到，很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內容太雜。

　　陶瓷信息傳播要精簡 讓服務價值化

　　在如今各類營銷模式“爭鮮斗艷”的陶瓷市場上，企業花樣翻新的銷售手段無疑只有一個目的，那就是傳播產品信息，提高產品銷售量，以獲取更大利潤空間。然而，在白熱化的競爭市場上，消費者不會記得如此紛繁復雜的各類陶瓷產品信息，消費者只會記得在整個購買過程中，他所參與的過程。

　　因此陶瓷企業的信息傳播需要精簡化。用一句話描述就是“讓傳播變得時尚，讓服務趨向價值”。原因很簡單，在有限的市場費用，社會化媒體傳播也許是最大化提高企業曝光率與改善企業美譽度的有效方式;而企業所能夠為渠道提供的服務又受到市場支持費用的限制，所以費用的投入必須是指向價值的。

　　將繁雜的品牌推廣工作變成來一個個推廣項目，全渠道的傳播策略精簡為“社會化媒體”傳播，全面分散的費用投入簡化為“價值化”的費用投入，陶瓷企業的營銷可以變得更加精準。由此看來，品牌的價值化不僅是一套行之有效的提升品牌價值的路徑，還是一條遵循為品牌擁有者帶來溢價、提供附加值的品牌塑造途徑，值得陶瓷企業進行探索。