消費群體更新迭代 陶瓷品質“搞定”消費者

　　隨著消費群體的更新迭代，中國的消費群體樹立了新的消費觀念，從守舊的消費觀念逐漸轉變得時尚前衛起來。近日，陶瓷行業某權威機構就“最新陶瓷消費趨勢”進行了調查，此次調查旨在了解消費者購買陶瓷的消費趨勢，為陶瓷企業生產滿足消費者需求的產品提供可行性建議。

　　一、提升產品品質是“搞定”消費者的關鍵

　　“現在人們的生活水平提高了，更加追求高質生活，所以對陶瓷品質頗為重視。”該權威機構人士表示，在此次調查中，有48%的消費者表現出對高品質陶瓷產品的喜愛。

　　隨后，記者經過深入調查，了解到消費者高品質消費漸成趨勢的原因。一方面，在部分消費者看來，陶瓷作為 家裝必需品，不同于其他快消品可以隨時更換，是需用上幾十年的耐用品，一套高品質的陶瓷可以延長使用壽命，減少陶瓷更換次數，在一定程度上也能省不少錢;另一方面，近年來消費人群發生改變，受過良好教育的中產階級開始崛起，某官方數據顯示，中國即將有2億中產人群崛起，同時80、90后人群也開始成為消費主力軍。在這些人群看來，高品質陶瓷產品能為家裝增色不少，提升家裝品位。

　　對此，有業內人士表示：“陶瓷企業要想‘搞定’消費者，必須提升產品品質。”

　　二、看臉的時代買陶瓷也要看“顏值”

　　據此次調查數據顯示，43%的消費者除了看重質量外，更對陶瓷產品的設計感和風格化提出明確和細致的要求：“不想裝市場上那些千篇一律的陶瓷，喜歡有設計感的陶瓷，然后簡約、大氣的。”“陶瓷要好看點，設計特別點，這樣才不會和其他陶瓷撞款。”……

　　既然消費者如此看重陶瓷設計，那么，究竟什么樣的陶瓷才能入他們的眼?對于該問題，不少消費者提到了簡約、時尚的歐式風格正合他們心意。

　　“在這個看臉的時代，消費者買陶瓷也看‘顏值’，這說明消費者的審美和追求有了一定程度的提高。”某陶瓷企業領導人表示，這對企業來說是機遇也是挑戰，鞭策著企業要加強研發力度，設計出更多款式新穎的陶瓷。

　　三、低碳環保的意識更為強烈

　　在全球大力倡導低碳環保的大背景下，新一代消費群體對于低碳環保的意識更為強烈。調查中，有32%的消費者購買家裝產品時除了看質量和功能外，還注重產品是否環保，并將產品環保性能作為衡量產品好壞的重要標準之一。

　　“在消費者注重環保性的時代，陶瓷企業若不想失去消費者的信賴，還須研發綠色環保的陶瓷產品，滿足消費者需求。”此外，業內人士還為陶瓷企業如何生產出環保產品提供了建議：陶瓷企業應使用環保原材料，從源頭上保障產品的環保性。另外，陶瓷企業要不斷提升生產技術和優化生產工藝流程，并減少生產環節中的能源消耗，為消費者提供安全環保的“綠色”陶瓷。

　　此次調查結果顯示，陶瓷消費者的消費趨勢正在變化，陶瓷企業還需量衣體裁，做好相應的策略規劃。只有關注消費者的需求變化，才能最終在市場中占據有利的地位。