陶瓷產品同質化嚴重 未來發展突破口在哪?

　　隨著陶瓷行業的品牌越來越多，市場上的競爭也變得越發激烈，再加上當下陶瓷產品同質化嚴重。那么，未來的陶瓷行業的突破口會在哪里呢?

　　現今陶瓷市場上的競爭仍顯混亂，有欠規范。盡管對于積淀了深厚陶瓷文化、在產品方面有著過硬科研創新能力，對市場有獨到眼光的實力陶瓷企業來說，要穩占市場份額并不難，但隨著市場逐漸飽和，陶瓷企業之間的競爭越發激烈，加之當下陶瓷產品同質化嚴重，缺乏差異性競爭，而且市場不斷有新生品牌加入，并且常常以價格作為突破口，不斷的降價，導致往往是以犧牲產品品質為代價。這也是缺乏差異性導致市場今天無序競爭的根本原因。

　　隨著越來越多的陶瓷企業不斷崛起，陶瓷材料市場競爭亦變得越發激烈，陶瓷是資源性產品，今年以來環保執法嚴重打亂了市場節奏，工廠關閉，原材料減產導致資源短缺，一時間漲價信息滿天飛，尤其是年底，陶瓷原材料價格紛紛上漲，產品利潤空間受到擠壓，這讓行內企業在未來的一年也要頂著很大的壓力。

　　營銷服務必需規范化

　　而為了提高自身企業的綜合競爭力，各大陶瓷品牌紛紛施展渾身解數，層出不窮的營銷手段，目的也是為了吸引更多的消費者，比如，門店裝飾的更人文化，營銷導購在產品施工等知識方面更加專業化，注重強調品牌的環保色彩，對產品有著強烈個性化追求的高端消費客戶群提供對口的個性化服務。不斷汲取國外知名品牌的營銷服務技巧，產品策劃等方面的優秀營銷案例，完善自身營銷服務理念。

　　據某建材市場負責人透露，近年來，陶瓷一改傳統的，單一的、保守固化形象，進而向個性化裝飾型，環保類產品發展。陶瓷行業經歷十多年的發展，行業市場已經漸趨成熟，知名的區域品牌也應運而生。只是渠道終端的爭奪也越發激烈，眾多大品牌營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，有的定位某地區內銷售網絡建設，各陶瓷品牌努力找到自己的營銷終端專門化定位，對自身品牌的發展必定有利。

　　隨著陶瓷產品上的同質化嚴重，企業應以扎實的產品品質和創新呈現給消費者，對客戶的服務負責到底，定必可以創造更加廣闊的陶瓷市場。