品質過硬的陶瓷品牌才能“吃得開”
隨著中國經濟的轉型發展,粗放式的發展模式已經不再適應如今的市場環境,陶瓷企業也必須充分意識到品牌化路線的必要性。正因為消費者對于品牌的認同度越來越高,如果沒有品牌的支撐,陶瓷企業的發展必定會難以為繼。
創新為逆勢增長創造可能
一些已經消亡以及一些在逆勢中增長的企業事例表明,一套產品除了有過硬的質量外,其也只有在模式變革、渠道開拓及營銷創新中不斷進取,才能在變幻莫測的市場風潮中立于不敗之地。從最近幾年的展會及賣場中我們不難發現,不少陶瓷企業不斷采用新工藝和新材料,不斷通過創新產品營銷模式,品牌知名度和市場占有率大大提升,為其在逆勢中取得增長創造了無限可能。
品牌取決于品質不斷提升
對于當前的陶瓷市場,消費者普遍反映的最大問題是產品同質化嚴重,各大賣場品牌結構類似,各個品牌產品設計雷同。陶瓷產品同質化的同時也帶來了賣場同質化,由此導致消費者對消費產品的不放心、不信任。而且,即使某個品牌能鶴立雞群,其在售后服務等方面也存在嚴重的滯后現象,“掐架”現象也就時有發生。
很多陶瓷企業認識到,品質就是品牌,產品質量好才會銷售的好,賣品質就是賣品牌。他們的優勢在于產品研發和工藝品質,以優質服務和產品贏取市場。對品質的追求一方面是在原材料上嚴格把關,另一方面是不斷推陳出新。
過硬的品牌擁有團隊保證
當然,產品的品質和服務的品質都需要好的團隊來保證。很多陶瓷企業投入了許多人力物力營造相對舒適的工作和生活環境,留住工人。如某陶瓷企業就有許多在工廠工作了十多年的員工,可以說,這些熟練的工人是產品品質的保證,他們能夠最大程度地在數十年內將產品質量做到始終如一。這些品質過硬的陶瓷品牌自然也就能在風雨跌宕中,亦或是在促銷尷尬的年代“吃得開”了。
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