市場回暖 陶瓷企業發展需找準方向

　　陶瓷市場整體回暖

　　原材料漲價，使得一些陶瓷經銷商出現了“貨物囤積”的現象，然而，市場需求有限，有好產品卻賣不出去，經銷商又智能降價促銷。盡管行業受漲價與降價因素的影響，但市場回暖的趨勢卻并未因此受阻，一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮化的進程，行業的發展空間并未萎縮;另一方面，各個企業都在尋求有效的措施應對漲價和降價風波，陶瓷行業發展雖然困難重重但仍有無限希望。

　　以品牌特性保持利潤

　　以行業現狀來說，現在的陶瓷品牌都是共性為主，缺少個性化的品牌。在未來，企業品牌的個性化還需要強化，而保持品牌的議價能力并突出品牌的特性，是未來陶瓷企業保持利潤的必經之路。當前，陶瓷企業在管理品牌方面的經驗還沒有成熟，對于品牌所承擔的消費群沒有細分，企業對市場不了解，都是為了品牌而“硬”做品牌。

　　O2O成陶瓷電商趨勢  

　　對陶瓷行業來說，O2O無疑是未來企業向電商轉型的一個趨勢。通過電商手段，消費者很容易就可以收集到各類合適的產品。在電商發展的基礎上，傳統專賣店的功能一定會更全面。

　　品牌管理走“精細化”路線

　　目前陶瓷行業的品牌管理還是傳統的“粗放式”，而未來必然是“精細化”品牌天下。很多陶瓷企業在規劃品牌結構的時候戰略性不強，甚至有些品牌已經沒有存在的必要性。未來，只有企業的實力足夠強，才可以提升品牌知名度，并且在品牌紛爭中屹立不倒。

　　未來，陶瓷市場的競爭或許會越來越激烈，經銷商的利潤將會被進一步壓縮。在通往成功的路上，陶瓷企業只有把握好行業未來發展的主流趨勢，才能市場競爭的海洋中乘風破浪。