品牌成制勝關鍵 陶瓷企業跨界營銷推廣

　　陶瓷跨界營銷提高品牌知名度

　　相對于百貨業，家居行業尤其是陶瓷行業營銷的一個致命硬傷就是，大部分的消費者只會在裝修時才會主動關注產品或品牌信息。陶瓷不像快消品，因此，這也決定了陶瓷產品或品牌很少受到關注，甚至時隔2年后很多家庭已經忘記當初用的是哪一個品牌的陶瓷。但是，在一定程度上關注度就決定了知名度，可以說，提升陶瓷品牌的關注度成為陶瓷商家制勝的關鍵。

　　跨界營銷則提供了達到這一目標的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著互補需求的品牌，利用雙方的優勢資源，在營銷中互相借力，從而形成新的用戶體驗。在為消費者提供全新消費體驗的同時，這次營銷的效果也得到了遠不止雙倍的放大效應。

　　部分陶瓷企業在品牌營銷中并沒有固步自封，而是善于借力，創新營銷方法，樹立了跨界營銷的新典范。“路漫漫其修遠兮，”希望各大陶瓷企業繼續求索的腳步，不斷創造陶瓷行業的新記錄。

　　陶瓷企業跨界營銷需轉變思路

　　單拿經銷商來說，“跨界”的原因主要有兩個，一是更多的經銷商沒有自己的品牌，希望得到別的領域的幫助來擴大自己的影響力;二是，有便宜可賺，在合作的過程中，我占你一點小便宜，你也占我一點，看似雙贏，其實很難，因為沒有人甘愿做“付出者”。

　　某陶瓷品牌領導人表示，陶瓷經銷商要想“跨”區域往更廣闊的市場發展，就要轉變自己的思路，比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌，形成自己的市場優勢，而不是一味地躺在廠家品牌的溫床上，只想收獲，不懂付出，這樣最終只會導致甩不開原來的店面，又打不開新的市場。

　　總的來說，陶瓷經銷商在進行跨界聯盟之時，還需要一步一個腳印地走下去，對聯盟的方式和內容執行等方面進行深入研究，讓消費者能夠更加直觀地感受到一站式購物帶來的便利，陶瓷品牌也就更能夠在市場中站穩腳跟。