陶瓷市場洗牌加速 中小企業博弈加劇成趨勢

　　受房地產行業影響 陶瓷行業增速放緩

　　作為房地產行業的下游產業，陶瓷產業的“命運”，直接受房產業的影響。從整體上來看，“受2016年樓市成交的量價齊升等直接因素影響，陶瓷行業也隨之起色。”業內受訪人士分析。

　　國家統計局數據顯示， 1-11月份，商品房銷售面積135829萬平方米，同比增長24.3%，增速比1——10月份回落2.5個百分點。而10月以后，新一輪房控效果顯現后，全國規模以上陶瓷賣場銷售額也出現了拐點，11月為1033.8億元，環比下降17.58%;景氣指數(BHI)環比下降12.15點為102.48。

　　陶瓷行業受房地產業影響或延續至2017

　　業內人士認為，陶瓷受房產業影響在2016年表現明顯，內生動力不足的時候，這種由上下游產業輻射帶動起來的發展風險較大，企業加速轉型，優化產品結構和核心競爭力迫在眉睫，陶瓷市場將持續“冬眠”。“未來全國房地產市場逐步的理性回歸必定對陶瓷市場產生一定影響，或延續至2017年上半年。”中國建材流通協會常務副會長秦占學分析表示。

　　“下行是近幾年的整體形勢。”回顧2016年陶瓷行業時，一位業內企業的管理層直言，受大趨勢影響，企業轉型已是不爭的事實，但在目前行業整體轉型處于摸索未定型期，內增動力不足的情況下，推動傳統陶瓷的銷量出現波動，外界上下游的力量尤為重要。

　　中國家具協會理事長朱長嶺接受記者采訪時認為，“未來一段時間，在大環境下，陶瓷產業增速放緩將成為新常態。”

　　“新常態”下企業轉型走向提升企業集中度

　　雖說經濟“新常態”已成常態，但適者生存，是挑戰也是機遇。2016年上市、并購重組等資本動作不斷，已難掩陶瓷企業急于轉型找出路的“不安分”。“經過一年的洗牌，企業的集中度在加強。”在朱長嶺看來，行業整體發展放緩，但在過去一年中的轉型“混戰”中，仍摸索出了一些新特點。

　　目前行業內最大的問題是中小微企業居多，多而不強，廣而不精，這對行業洗牌和轉型帶來很大挑戰。朱長嶺表示，今后的突出問題是大批的中小微企業需要提升，包括技術水平、勞動生產力、產品質量和環保等方面。公開資料顯示，截至2014年，國內陶瓷企業有50多萬家，大多是中小企業，企業資產在5000萬元以下的占67.5%，5000萬元到1億元的占24% ，億元以上企業僅占8.5%。

　　2017陶瓷市場洗牌加速 整體經營環境趨好

　　2016年12月中旬，中央經濟工作會議提出,著力振興實體經濟。要堅持以提高質量和核心競爭力為中心，堅持創新驅動發展，擴大高質量產品和服務供給。“聚焦制度創新激發市場活力，聚焦振興實體經濟提升供給水平。”隨后多中央部門機構負責人紛紛公開表示以創新驅動，力促實體經濟發展，進一步為2017年實體經濟的發展奠定了利好環境。

　　隨著互聯網的深入發展，隨時消費的渠道在拓展，多位業內專家對陶瓷市場表示看好。隨著城鎮化建設、房產去庫存等利好政策將得到進一步釋放，對于陶瓷行業在2017年的發展，2017年整體經營環境趨好。但陶瓷市場洗牌進一步加速，中小企業博弈加劇也將成為趨勢。