對于“價格戰” 陶瓷企業應選擇新的營銷手法突圍

　　“價格戰”不利于陶瓷市場的良性發展

　　陶瓷銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環境影響，內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。陶瓷行業建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，陶瓷企業的發展壓力越來越大，更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產品創新與技術研發。

　　內外部的共同作用，使得陶瓷行業陷入價格戰的怪圈中，不少企業表示，陶瓷銷售成難題，企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，陶瓷促銷活動品類豐富、四季不斷，對陶瓷購買欲望不再急切，出現觀望狀態;也對陶瓷產品本身的價值、質量出現質疑?？傮w來說，促銷戰只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。

　　陶瓷企業應選擇新的營銷手法進行突圍

　　同時，陶瓷企業應更多選擇新的營銷手法進行突圍，而不是盲目降價，在這樣的市場環境下，品牌產品還是要穩住價格底線，不能自亂陣腳，要以產品質量和完善服務贏得消費者，同時在營銷的過程中，強調價值營銷才是搶占市場的關鍵，陶瓷企業通過不斷研發高性價比的產品，以滿足不同消費群體的需求，才能進而謀求更大的市場份額，在市場上做到有的放矢。

　　有很多陶瓷企業為了鞏固自身的強勢品牌地位，加大營銷力度，在渠道建設、渠道布局、硬終端建設、軟終端建設、團隊建設和監督考核體系等方面多管齊下，構建具有綜合實力的企業平臺。

　　促銷的最終目的是形成品牌影響力，陶瓷企業可以通過將企業文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中，刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫，反而會降低品牌格調，不如精心策劃一兩次大型促銷活動，充分賺取消費者的眼球。