贏得市場 陶瓷企業要走品牌化之路

　　另一方面，企業需要始終關注消費者的心理需求和心理變化，緊盯消費者，加強終端服務，為消費者提供滿意的產品，增加品牌美譽度。此外，企業還要加強自身管理，包括經營理念管理以及人力資源管理，建立健全正確完善的品牌發展思路，讓品牌建設朝著良性的軌道發展，同時還需吸納良才，組建精英團隊。

　　陶瓷行業近年來的快速發展成就了很多的品牌也造就了很多的企業，但是整個陶瓷行業市場還不夠規范，這使得行業的發展充滿著變數。陶瓷企業要贏得市場就要走品牌化之路，要克服當下行業發展的通病。

　　未來的陶瓷行業將呈現兩極分化的發展趨勢?，F有的眾多一線陶瓷品牌逐漸把控了市場，陶瓷企業的市場定位、經營理念、管理模式、運作機制等等各方面日漸趨向于成熟，而一些小品牌的發展思路不清晰，缺乏正確的運行指導，還僅僅停留在依靠價格戰等惡劣的競爭態勢下，導致其停滯不前，小品牌與行業一線品牌的差距逐漸拉開。

　　很多企業心里裝揣著品牌的夢想，但是發展的步伐卻一再被各種自身因素所困擾。很多老生常談的問題，他們卻一再視而不見，直到無力回天之時，才后悔莫及。著名的營銷大師郎咸平教授曾說過，困擾中國企業家的幾點文化魔咒中，其中一點就是浮躁，浮躁使企業家在看問題的時候通常好高騖遠，考慮的是能夠立竿見影的投資，而把建立在此基礎上的工作都忽視了，這樣就難免"出師未捷身先死"，死在了自己薄弱的企業基礎上。

　　目前一些陶瓷品牌停滯不前的根本原因在于同質化現象嚴重，各品牌之間的差距不大。企業缺乏個性化、差異化創新，沒有突破性，導致它們無法擠入一線品牌的行列。

　　因而，想要搭乘行業一線品牌的末班車，就要走品牌建設之路，就要克服目前陶瓷行業的通病。