面對三大困境 陶瓷企業改革迫在眉睫

　　產品種類落后 深陷傳統無法自拔

　　很多企業人都沒有敏銳的嗅覺感受到消費者喜好的變化，一股腦兒扎進傳統產品中無法自拔，企業發展日薄西山?，F在很多水晶陶瓷，青花瓷陶瓷在陶瓷備受熱捧，跟人們的生活水平提高休戚相關，我國的GDP發展已經到了“穩中求快”的水平，恩格爾系數在下降，所以人們的審美品味都在提高，對陶瓷的美觀度也上了一個層次。

　　銷售渠道老套 沒有跟上時代潮流

　　企業目前還以門面銷售為主要銷售方式，隨著“互聯網+”時代到來，人們的網絡意識越來越強，消費群也從父母輩過渡到以80后等現代青年和90后新婚夫婦為主導，所以人們越來越傾向于互聯網購物。天貓“雙十一狂歡購物”從2009年的.5億升高到2015年的912億，可見，互聯網購物也成為人們消費的一個重要渠道，陶瓷企業的銷售渠道應該線上線下結合的方式。其次在面對已飽和的大城市，應該采用渠道下沉戰，將目光瞄準中國正在富裕起來的小城鎮和農村地區。

　　品牌意識薄弱 無法發揮自身優勢

　　一個企業對自己的品牌定位要準確，要擴大影響力和打開知名度，有些企業可能產品齊全，整個運用機制相對來說都比較成熟，但由于企業知名度較小，所以客戶量遠遠不如一些大企業，所以企業人的品牌意識要強，要將自己的陶瓷優勢充分發揮，堅持“走出去”的戰略。

　　說起來做起來難，可以預見，在變革的道路上，陶瓷企業還將面臨諸多障礙，但只是企業有毅力，能夠結合自身的創新優勢與時代發展相結合，定能打破瓶頸，守得云開見月明。