市場疲軟 陶瓷品牌需全方位打造核心競爭力

　　陶瓷企業發展需確保產品質量

　　當下，越來越多的陶瓷企業走上渠道下沉之路，高舉“招縣納市”的旗號時有可見。業內人士認為，保障渠道下沉的關鍵即是產品。“下沉，并非是某一企業獨有的戰略，而是近年來多數企業的轉型之舉，但迫于無奈和主動進攻，率性而為和理智前行，會得到截然相反的結果。而且這也與企業本身的特質有關。”

　　有的企業早在下沉之初，就開始了廣泛的市場調研。“沒有深入實際的調查而進行的產品定位，或是照虎畫貓地像當地陶瓷企業學習都可能導致水土不服。”某品牌負責人坦言，以質量為底線，以設計為核心，這將成為“下沉”過程中最銳利的工具。

　　企業需全方位打造核心競爭力

　　滿足消費者的需求是制造業生存和發展的根本，而近年來消費者需求已經從最初千篇一律的“解決短缺”進入豐富多彩的“個性享受”，為此陶瓷企業應該強化消費者調研力度，通過人群“畫像”，實現細分化設計。

　　的確，依據消費者的需求設計產品，不僅能最大化的滿足消費者需求，也能讓企業獲得消費者的認可。另外，用業內人士的話說，“對消費者，還需要做到 ‘最后一米’的服務，只有不斷去探索如何滿足消費者需求，符合消費者習慣，從而得到消費者由衷認可，才能倒逼制造業真正轉型升級。”

　　在市場疲軟的當下，陶瓷企業需以以產品為尖刀，全方位打造核心競爭力。