家居行業迎來發展新機遇，這些陶企提前布局搶占先機

　　近日，幾個重要會議的召開和幾份重要文件的出臺，連續傳出利好信號——促進家居消費，支持舊房改造。

　　6月29日，李強總 理主持召開國 務 院常務會議，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，會議提到“家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復”“促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合”。

　　7月18日，住建部官網發布住建部等七部門印發《關于扎實推進2023年城鎮老舊小區改造工作的通知》，要求各地扎實推進城鎮老舊小區改造計劃實施，靠前謀劃2024年改造計劃。

　　7月21日，國 務 院常務會議審議通過《關于在超大特大城市積極穩步推進城中村改造的指導意見》。指出實施城中村改造是改善民生、擴大內需、推動城市高質量發展的一項重要舉措。強調要更好發揮政府作用，加大對城中村改造的政策支持。

　　7月24日，中 央 政 治 局會議再次提及“要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費”“積極推動城中村改造和‘平急兩用’公共基礎設施建設，盤活改造各類閑置房產”。

　　這一連串的消息被眾多地產、財經媒體解讀為新一輪刺激政策登場。資本市場也應聲而漲，包括東鵬控股(003012)、蒙娜麗莎(002918)、帝歐家居(002798)、惠達衛浴(603385)等都迎來連續多日上漲。

　　對于陶瓷企業來說，家居煥新、舊房改造不僅能帶來實實在在的生意，同時也是行業未來發展的方向。隨著二手房交易量逐漸趕超新房，二次裝修、舊房裝修將成為市場主流。據住建部數據，我國現有超16萬個老舊社區，舊改需求面積達40億m²。在這方面，一些嗅覺靈敏的企業已經開始行動了。

　　以獨立品牌對接舊改

　　鷹牌、東鵬先行一步

　　舊房裝修因局改多、單值低，此前一直不受陶企重視，但實際上，舊房裝修涉及的環節比新房裝修更多，遇到的問題也會更多，不同問題可能需要用到不同的材料，因此對企業的專業度、產品的豐富度要求更高。為此，有企業選擇針對舊改需求推出獨立品牌。

　　“鷹牌改造家”是鷹牌針對精裝房升級優改和舊房改造推出的新品牌。鷹牌改造家整合鷹牌的陶瓷品類和天安新材的生態鏈體系，產品線包括瓷磚、巖板、硅藻泥科技墻板、石晶地板、背景墻噴繪等，建立了裝配式門、墻、地、柜等全屋環?？煅b產品體系，能實現48小時環保局改快裝。

　　東鵬旗下的“東鵬改造家”也是針對舊房翻新、精裝升級而生，產品集東鵬墻飾板、藝術涂料、石晶地板等于一體，覆蓋墻面、地面、天花等多維度空間的翻新方案，致力于為消費者提供綠色環保的墻地一體化快裝解決方案，能實現24小時煥新入住。

　　目前，鷹牌改造家已在華南布局多家門店，東鵬改造家也成立了佛山運營中心，其建店模式多采用社區店態，圍繞本地市場開展社區服務，通過走進社區為住戶提供疑難解答等方式獲取潛在客戶。

　　創新施工工法贏得市場

　　明珠科筑、索瓷有新招

　　舊房改造與新房裝修最大的不同，是顧客已經入住，通常需要快速翻新，而且不能有太多的噪音、粉塵和建筑垃圾，這不僅要求企業要有相應的產品，還要有高效快捷的施工工法。

　　新明珠旗下明珠科筑推出的巖板精工交付系統中，就有一項“矩陣快裝”施工工藝，搭配專門的輔材和配件，具有施工速度快、牢固不開裂、技術易掌握、無塵更環保、綜合成本低等特點。目前這項工藝已在冠珠、薩米特、新明珠巖板等新明珠旗下品牌的近百個項目中落地，例如深圳華為專賣店、陜西喜來登酒店、深圳南山高級住宅、北京高檔別墅等，得到了廣泛認可。

　　而索瓷則以裝配式的思路開創了“集成巖板”這一新賽道，將95%以上的施工前置到工廠完成，在施工現場無需找平、鏟墻，無需龍骨或打底板，無需瓷磚膠等輔材，直接在原墻面上施工，150m²空間一天裝完，讓巖板從半成品升級為具備交付功能的裝配式建筑裝修部品。

　　據了解，目前索瓷集成巖板已經在華南地區打造了數十套住宅、會所、商業辦公、律所的翻新改造案例，施工時用戶正常居住、辦公，無需搬離，受到了很多好評。

　　更多品牌通過綜藝推廣舊改

　　馬可波羅、冠珠、金意陶…

　　隨著舊改需求不斷增加，以家裝改造為看點的綜藝節目也越來越多。從《交換空間》到《夢想改造家》《秘密大改造》《漂亮的房子》等，越來越來瓷磚品牌通過冠名綜藝節目進而參與到舊改項目中。

　　馬可波羅攜手央視財經頻道《秘密大改造》節目，以品質好磚為榜樣人物煥新舊居;東鵬與浙江衛視《漂亮的房子》合作，以高品質瓷磚、潔具產品助力多處古村房屋改裝任務;金意陶參與東方衛視《夢想改造家》，通過改造房屋為居住者構筑理想中的家;此外還有箭牌、恒潔、瑪緹等品牌也都有通過綜藝助力舊改……

　　目前舊改市場還在發展中，參加綜藝節目的意義更多在于提高品牌知名度，搶占用戶心智。長期來看，隨著存量市場競爭加劇，舊改業務將占據企業營收的大頭，此時贊助綜藝的品牌效應將得到顯現。

　　總之，面對國內需求不足的情況，近期的一系列政策已經釋放了明確的信號，家居煥新、舊房改造將成為拉動消費的一項重要舉措，這對于整個家居建材行業來說都是一個好消息。有的企業已經搶跑，有的企業正在摸索，但只有更多企業的參與才能激發出舊改市場的潛力，推動市場持續、健康發展。