陶瓷企業應樹立品牌意識 并用心呵護

　　如今，高仿陶瓷的大肆橫行，究其原因，大抵是陶瓷企業缺乏強烈的品牌意識，才讓不良廠家有機可乘。而在陶瓷企業發展中，品牌意識不可缺少，因為，品牌“掌控”了消費者的選擇。

　　“你喜歡哪個牌子的?”“我喜歡XX牌子的，你也可以去買買，真的很不錯。”這樣的對話無數次在我們日常生活中進行，可大家想過為什么我們會這么說?因為品牌“掌控”了我們的生活，牌子就是品牌。同樣在陶瓷行業中存在了大大小小無數個品牌，每日都有新的品牌誕生，但每日也有舊的品牌在消亡，在誕生與消亡中，一些品牌卻一步一步成長為世人皆知，這就是因為企業間不同的品牌意識強弱導致的。

　　品牌初創：再艱難也得注冊

　　陶瓷企業為了自身的長久發展，在品牌創立之初，就應該注冊。因為隨意取產品名稱然后售賣，雖然能夠較快為企業帶來利潤，但卻不是長久之計。注冊品牌雖一定程度上增加了企業成本，但是品牌一旦打響，就是企業的百年基石。

　　企業的長久實際上就是品牌的長久，品牌是企業理念、文化、使命等一切無形資產的全息濃縮，它是消費者與我們之間的溝通橋梁，業內人士道，好的品牌不僅能夠帶動產品的熱銷，更能培養消費者對其忠誠度，為企業帶來源源不斷的利潤。雖然沒有品牌也能獲得巨大收益，可那只是短暫的，隨著市場競爭的規范、加劇，必然會被淘汰。

　　品牌升級：順應市場破繭成蝶

　　每個企業在發展到一定階段都會遭遇一種現狀，那就是無論再怎么努力，廠房庫存逐漸增加，銷售量仍在原地徘徊，業績就是沒有顯著增長，通俗說就是遭遇瓶頸，所有的陶瓷企業都會經歷這痛苦的階段。業內人士分析，這時，陶瓷企業必須打造優質品牌。因為隨著經濟的發展，市場競爭已由當初的產品競爭逐步過渡到品牌競爭，低端市場飽和、中高端市場大幅空缺，一些優質品牌已經全面提升，脫穎而出，搶占中高端市場高地。如果自身的品牌受于固有局限性，便無法參與中高端市場競爭。

　　為了順應市場，參與中高端市場競爭。陶瓷企業應積極建立產品研發中心，并重新構建完善了企業文化體系，促進品牌轉型。只有品牌升級且順應市場了，陶瓷企業才能度過這段瓶頸期。

　　品牌延伸：專注主流打造健康陶瓷

　　這幾年，陶瓷環保問題成為困擾企業發展的重大問題，尤其是眾多陶瓷質量問題被爆出以后，國家出臺了更加嚴苛的環保政策。環保成為了主流，綠色消費也成為了消費者的首要選擇。這時陶瓷企業也應及時把握市場信息，專注環保主流，打造健康生態環保陶瓷。

　　陶瓷企業應積極樹立品牌意識，并用心呵護，順應市場要求，以綠色環保為己任，以倡導綠色消費為理念，堅持制造優質的產品、制定合適的價格、用恰當的工藝保證產品質量，讓真正好的產品走進千家萬戶。