聚沙成塔 陶瓷企業品牌建設要學會堅持

　　隨著消費者品牌意識的不斷崛起，包括陶瓷在內的家居各行業逐漸進入“品牌競爭”時代。強勢的品牌可以獲得顯著的溢價效應，品牌的核心價值獨一無二，在顧客心中占有獨特位置，且品牌商標也會受到法律保護?？梢哉f，擁有明確價值導向的品牌往往被視作企業擁有巨大市場份額的殺手锏。然而，品牌建設絕非易事，目前陶瓷企業的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。

　　企業做品牌建設要有計劃

　　現在企業的品牌概念越來越強。不同的企業對品牌的理解不同，對品牌的建立推廣也不同，有成功的，也有失敗的。有的企業認為品牌就是用錢堆出來的，有的企業認為品牌一炮而紅是時機到了。

　　但其實一個成功的品牌，遠遠不是用錢堆起來的那么簡單，時機當然是很重要的，但是如果沒有做好準備工作，時機到了你也不應定抓的住，所以企業做品牌建設是要有計劃的，有的確定的實施方案。

　　當企業建立了一個成功的品牌，那么企業將會獲得的價值是你目前不能想象的。如今，陶瓷行業的產品同質化現象很嚴重，產品同質化嚴重，消費者審美疲勞，這也直接反映了陶瓷企業缺乏原創動力和專注精神。

　　企業品牌建設要學會堅持

　　這種現象折射出了陶瓷市場激烈的競爭，從側面反映出了，很多的陶瓷企業缺乏品牌意識，因此陶瓷企業要注重品牌的建設，讓企業在同質化的泥潭中掙脫出來。

　　首先要進行品牌設計，品牌設計的重點在于讓顧客清楚地看到價值和利益點所在，包括品牌標志設計，品牌廣告語設計，渠道形象設計等。這些是成功品牌的基礎，企業切忌浮在表面，隨隨便便。

　　其次品牌的營銷不是商場里的促銷，不是討價還價，品牌的營銷的重點應該是品牌宣傳，完善銷售鏈和人員培訓等方面。品牌，是廣大消費者對一個企業過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象等等所形成的一種評價和認知，是企業與消費者之間的一種信任。

　　無論是在品牌建設初期，還是品牌形成之后，陶瓷企業生產產品，提供服務做口碑的過程中，切忌抱著僥幸的心理。陶瓷企業只有堅持，才能聚沙成塔!