陶瓷市場“撈金”不易 品牌傳播意識必不可少

　　陶瓷市場的競爭越來越激烈，有資本參與角逐的企業也越來越多，競爭的焦點也逐漸從產品延伸到品牌層面。陶瓷企業在這樣的競爭形勢之下，必然要樹立充分的品牌意識，執行正確的品牌策略，才有可能占據穩固的市場地位。

　　重金進行品牌傳播有其必要性

　　有的人認為，陶瓷是耐用品，只有在業主裝修房子的時候才會被關注;大部分業主不太了解這個行業且精力有限，選材的時候大都是由設計師推薦，因此覺得花重金做廣告純屬浪費。但隨著互聯網技術的高度發達，信息的傳播效率和透明度越來越高，消費者擁有更多的產品認知之后，將來的趨勢定是消費者倒逼設計師進行選材，因此很多陶瓷企業花巨資進行品牌傳播，甚至單獨成立品牌部進行運作，這都是認真思考之后的行為。

　　走品牌路線投入雖大但有回報

　　只有傳播了，消費者才有機會認識你的品牌和產品，在這個物資極度豐富和信息大爆炸的時代，是極其重要的;只有知道你的品牌之后，消費者才有機會掏錢買走你的產品。因為如果陶瓷消費者連你的品牌和產品都不知道又怎么可能掏腰包買走你的產品呢?因此，于陶瓷這個低關注度的行業而言，陶瓷企業走品牌路線一定是正確的方向，也許現在是痛苦的，但相信未來絕對是光明的。當然，如果只是想賺點快錢的“撈仔”思維，今后并不打算在這個行業長久扎根的企業，那就另當別論。

　　品牌傳播策略必須行之有效

　　樹立了品牌意識之后，陶瓷企業就要開始采取正確的品牌傳播策略。隨著經濟發展和社會生產力的提高，市場逐漸從賣方市場轉向買方市場，在供過于求的現實條件下，消費者已具備“貨比三家”的條件，因此，陶瓷企業只有通過有效的品牌傳播策略，才能達到減少營銷傳播費用，并提高品牌營銷的效果，也才能在陶瓷市場上占據一席之地。