明星代言雖有華麗包裝 陶瓷品質才是內在基礎

　　明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產品，能產生較強的感染力和說服力，從而達到促進產品銷售的目的。陶瓷企業邀請明星代言也早已不是什么新鮮事。

　　大多數企業都會選擇明星代言

　　現如今，但凡“土豪”點的陶瓷企業都會請明星進行代言。一炮打響來提升企業的知名度，省時又省力，而且效果還非常的明顯。綜合以上情況大多數企業在經濟條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當然也有企業選擇一步步腳踏實地的堅持自己的市場戰略。

　　明星代言的本質是利用明星的光環效應，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產品組合、嫁接、聯系起來，將前者的價值轉移到后者上面。陶瓷企業選擇明星作品牌代言人要慎重，必須綜合考慮其形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素，視企業、產品具體需求而遴選適當的明星。

　　明星代言只能帶來華麗包裝

　　明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費者的心，最終還是要靠品質說話。 某陶瓷企業相關負責人表示：“一個國際高端陶瓷品牌，性能卓越品質優良的產品就是最好的代言人。”在這個紛爭的市場，有限的資源理應投放在產品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。

　　對于企業來說，成功理念離不了保證產品質量的同時，誠信面對消費者和社會的考驗。“質量為根，立足市場;誠信為德，服務顧客”，正所謂失信者失天下，無論是在商業上還是做人上都需要誠信。

　　明星廣告代言很多只是廣而告知，吹噓產品的功能性。長期下去，對企業來說不是好消息。也許就是一顆不定時的炸彈。正因為如此，也有很對陶瓷企業不愿花錢請明星，堅持用品質說話。遍看當下陶瓷行業，腳踏實地仍是陶瓷行業的建設特點?？梢哉f，良好的市場前景、定制化的行業特點，明星代言并未讓陶瓷企業真正動心。