信息化時代 娛樂營銷亟待陶瓷企業挖掘

　　在信息爆炸的時代，傳統的廣告促銷活動已經無法適應當代年輕消費群體的消費需求，開挖新的營銷方式，也成為各大陶瓷企業爭奪消費者的有利競爭手段。作為最貼近人們生活的陶瓷企業來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。

　　最明顯的娛樂營銷方式——明星代言

　　提到娛樂首先人們會想到明星，利用明星代言來提升品牌影響力是企業常用的營銷手法。首先通過代言人奠定陶瓷企業的市場定位。業內人士認為，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建設中需要增加年輕、活力、時尚感等因素。

　　在采訪中一位業主也表示，現在進行裝修的主力軍是年輕人，即使是年紀大一點的人進行裝修，具體實施也是要依靠兒女，所以陶瓷企業代言人是否更時尚、更貼近年輕人就顯得尤為重要。

　　營銷業內人士表示，企業應用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽度，驅動消費者的行為產生。陶瓷企業將大牌明星與大牌產品聯系起來，能在第一時間抓住消費者的需求與眼球，不僅借大牌明星的光環提升企業自身的品牌形象，同時也滿足了消費者的最終需求，可謂一舉數得。

　　娛樂營銷門類繁多

　　娛樂營銷的門類很多，按照目前已有的、比較公允的分類法，其實涵蓋了八個領域，即“電影營銷”、“電視營銷”“音樂營銷”、“演藝營銷”、“數字娛樂營銷”、“娛樂化體育營銷”、“節慶營銷”以及“娛樂場所營銷”。

　　除了明星效應之外，影視劇內容、欄目等廣告植入、微電影、體育營銷等等娛樂營銷方式，通過借助其對于用戶的視覺沖擊效果，也可以創造快樂和新鮮活力，吸引消費者主動參與，使其在娛樂中獲得輕松快樂的體驗，從而激發消費者對品牌的記憶度和購買動機。

　　娛樂營銷整合價值大

　　盡管我國的娛樂營銷離產業化的高度還有一定距離，娛樂營銷的繁盛景象卻引發了大家對娛樂營銷未來的憧憬，這給陶瓷企業帶來很多前進的智慧和動力。

　　業內人士表示，一次成功的娛樂營銷決不僅僅是娛樂產品與企業商業訴求之間簡單的拼湊，只有結合企業的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合對于企業而言才是最有價值的。

　　娛樂營銷整合的前提是對娛樂消費趨勢的深入洞察，包括娛樂內容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等的研究，同時對品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行分析，最終尋找到匹配的娛樂資源平臺和表現方式。

　　最后還需要對品牌娛樂營銷的效果進行科學評估，包括營銷達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等，這樣企業才可以將娛樂營銷做成一個系統性的營銷戰略的重要組成部分。僅僅是找個代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”，這些遠遠達不到娛樂營銷的完美效果。